试论商业广告摄影的创意表现.docVIP

试论商业广告摄影的创意表现 　　摘要：本文围绕商业广告摄影的创意表现进行论述。文章主要从商业广告摄影创意的重要性出发，以商业广告主题的把握、商业广告商品传递的理念和信息以及商业广告摄影作品中富有想象力的画面设计为切入点，围绕影响商业广告摄影创意表现的诸要素来探究商业广告摄影的创意表现。 　　关键词：商业广告；创意表现；主题；想象 　　商业广告摄影的创意，是在选择和确定某种表现形式和方法之后根据商品的特征来达到宣传商品主题、塑造广告形象的目的而从事的一项艺术创作活动。商业广告摄影的创意表现包含了主题形象的塑造、表达方式的确定、主题与概念关键词的视觉表述，以及意境的营造、画面影调的处理、结构的安排等诸多方面，其中对于主题形象的把握、对拍摄商品理念和信息的传达以及想象力在摄影作品的合理运用进行阐述。 　　在商业广告摄影中，具有创造性的构思更能彰显作品的生命力。好的创意能发挥重要的作用，是商业广告摄影成功的关键。把握好商业广告创意的主题是非常重要的。商业广告摄影具有创新性的特点，这使摄影师面临诸多挑战。商业广告摄影师除了需要专业的摄影技术以外，还需要好的图像处理技能，这能为摄影师的作品增色不少，也有助于作品思想的表达。 　　一、主题的表达是商业广告创意表现的核心 　　好的商业广告，应该是作者在充分理解商品性能基础上，仔细观察商品之后对所要描述的商品主题简单精炼的概括。这就要求我们一方面要有