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中国地质大学（北京） 现代远程教育 专 科 实 习 报 告 题 目 浅析我国目前广告业面临的问题与挑战 北京北方窗外广告传媒有限公司实习报告 学生姓名 批 次 专 业 学 号 学习中心  目 录 1 广告业的概述 2 1.1、广告业的兴起与现状 2 1.2、中国广告业的发展态势 2 2 我国广告业的发展走势 3 2.1、我国广告业的发展特点 3 2.2、我国广告业发展存在的问题 3 3 对策与思考 6 3.1、各级部门和相关单位认真履行职责 6 3.2、面向全球化是中国广告教育的出路 6 3.3、从我们的观念出发、改变我们的思维方式 7 3.4、协调关系，促进合作 7 3.7、利用公关资源和方式 8 3.8、时刻关注世界广告业的发展现状、跟世界接轨 9 致 谢 10 参考文献 11  引 言 广告是指通过广告策划、设计、制作、发布、调查、效果评估等方式获取利润的产业门类。而所谓广告，是指为了商业或其他目的而作的付费信息发布。生活中的广告到处都是从李宁的一切皆有可能到特步的非一般的感觉在到耐克的 想做就做。 不做下一个谁,做第一个我!!!、我们从出生就一直处于广告的世界、我们的生活中处处充满着广告、大街上、车身上、甚至是厕所里、在这样的一个广告如潮水般像我们涌来的世界里、我们来不及去多想一些什么、就被拉入到广告的世界里、广告的一路走来、我们见证了他的神奇、从连续被评为最差广告确还是销量领先脑白金、到怕上火就喝加多宝、在到后来的王老吉、觉得我们的生活中离不开广告、这次有机会可以近距离的跟广告公司合作、可以走进这个神奇的世界感谢学校老师给我的这次机会、感谢北京北窗广告传媒公司、我从心里珍惜这次机会、我从心里面告诉自己要用心去感受它、去了解他。 1 广告业的概述 1.1、广告业的兴起与现状 广告是人类信息交流的必然产物，源远流长，历史悠久。广告最初的产生是和商品的产生联系在一起的。其悠久的历史可以追溯到上古时期，希腊和中国四大文明古国，最先由原始社会发展至出现了农业与牧业、农业和手工业两次大分工，有了剩余产品，产生了买卖人和商业。伴随着商品生产和商品交换，广告也随之问世了。中国广告发展历史： 在中国延续二千多年的封建社会中，自给自足的自然经济占据主导地位，商品经济发展缓慢，生产技术比较落后，近代工业没有出现。加上在封建社会中推行重农抑商的政策，商居末位，因此，广告的形式不多，仅限于商品陈列、叫喊、店面装饰、招牌以及少量的印刷品广告等。 1981年后，广告业迅猛发展，中国的广告业从此“鸟枪换炮”，以相当数量的规模、比较齐全的门类、先进的媒介手段和多姿多彩的外在表现形式呈现在世人面前。近年来全球广告业发展平稳。美国eMarketer市场研究公司发布的研究报告表明，2010年全球广告业收入达到4574亿美元，同时预测，2011年全球广告市场规模将增长3.9%达到4940亿美元。总的来看，全球广告产业发展呈现如下特点： 规模化、集团化趋势明显，五大跨国广告集团占据全球广告市场相当份额。目前全球排名前20位的国际广告公司几乎都已被超大型传播集团纳入囊中，形成WPP、Omnicom（奥姆尼康集团）、Publicis（阳狮集团）、IPG和电通五大核心集团，分割了全球广告市场近70%的份额，足迹遍布6大洲的100多个国家和地区(见表1)。跨国广告集团在广告设计服务、媒体购买、公共服务方面在全球形成完善的网络和体系，并凭借巨大的资本优势不断合并和购买广告公司和媒体，主导着世界广告业的发展。 中国成为全球第二大广告市场。CTR公布的数据显示，2010年，我国广告市场总体额度为7000亿左右，超过日本成为仅次于美国的全球第二大广告市场。国际广告协会主席阿兰·卢瑟福德表示，中国正在从低成本生产过渡到创新和营销创意为主，迈向世界广告大国。 1.2、中国广告业的发展态势 自改革开放以来，广告业得到了迅速发展，1994年中央电视台开始了黄金时段广告招标会，更是把广告推到了一个新的高度，各企业也看到了广告对公司经营业绩的巨大作用。我国广告经营额每年都在快速上升，广告已是家喻户晓，与老百姓的生活息息相关，涉及到我们的衣食住行。我国广告经营额在198