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试卷代号:2485 座位号E口 中央广播电视大学 2012…2013 学年度第一学期开放专科期末考试 数字广告设计与割作试题 2013 年 1 月 |题号 I ~ I 二 j 三|总分l !分数 |得分|评卷入! ! 一、妈黯嚣{在你认为正确的题后描号肉:lJJ .J ，反之划×。每小题 5 分， 9 盟军共 45 分} 1.辈革代广告的功能是多元化的，主要的功能有z 信息功能、程济功能、社会功能、宣传功 能、心理功能和策学功能等。( ) 2. 把产品的科技功能优势作为诉求的重点加以表现，属于感性讲求的表现类型。( ) 3. 广告设计是最黯近大众的美学表现，在传播领域有着举足轻重的地位。( ) 4. 以广告传播的内容分类，广告可分为电视广告、电台f告、肉络广告、摄纸广告等等。 ( ) 5. 对于广告表现阶段的作业人员来说，能否得到有价值、有魁力的制意概念，是能否成功 的…大前蝇。( ) 6. BI 理论，又称品牌形象论(Brand lmage) ，创始人罗素瑞夫斯。( ) 7. 色彰荣的内描体现在三个屁圈上:模觉上的审美印象3 表现上的情感力量;结椅上的象 征意义。( ) 8. 广告效果是指广告活动通过消耗和占障社会劳动而得到的效蕉。( ) 9. 广告效果的事后翻定是指广告销售效果的测定和心理效果的~I定。( ) 1874 |得分 i 精人| 工、填空黯{每小题 5 分，5 盟共 25 分} i 10. 图形模觉传达资素大致包插z …一一，一-一一、商品名现轮廓钱等。 1 1.广告传递的二主要是商品信息，是沟通 一一一…、 和消费者三者之间 的桥梁。 12. 广告效果具有三三方面的内睿: 和心理放果。 13. 公援广告具有 和表现的号召姓王大 特点。 14. 广告表珑的诉求方式包括 和 i 得分|持人| | 三、简答霆{梅小题 15 分，2 题共 30 分} 15. 请简述广告营销中的 USP 理论争 16. 请简述什么菇广告代理公司? 1875 试卷代号:2485 中央广播电握大学 2012-2013 学年度第一学嚣揭开放专科题末考试 数字广告设计与制作 试题答案及评分标准 (供参考〉 2013 年 1 月 …、到黯题{在你认为注确的题店括号费lIj.J .反之