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2009·12 艺术与设计 ART PANORAMA 解析平面广告设计领域的国际主义风格 文/张秀娟 赵平垣 从20世纪50年代后期开始，一种崭新 展，以至于成为人们供认不讳的视觉语言风 不懈的形式探索与试验的积累的成果。马克 的平面设计风格在联邦德国与瑞士形成，被 格，共同构成现代主义平面设计视觉语言和 斯 ·比尔的设计延续了恩斯特·凯勒的视觉 称为 “瑞士平面设计风格”（Swiss Design）。 艺术风格的基本面貌。 风格特征，他采用菱形插图安排和简单纵横 由于这种风格简单明确，传达功能准确，因 一、不懈的现代视觉形式探索：国际主义与 字体安排相结合的方式，将其以统一的风格 此很快流行全世界，成为二战后影响最大、 马克斯·比尔 在方格网络中进行编排，以期达到简单明了 国际最流行的设计风格。在视觉形态上，这 马克斯·比尔 （Max Bill）是国际主义 的视觉印象。事实证明，这种理性的视觉基 一流派将符合主观对客体认识的自然规律所 平面设计的集大成者，