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2012年上半年奢侈品行业报告 朱东纬 奢侈品行业分析师 zhudongwei01@ 2012年9月 摘要 春节过后奢侈品行业搜索指数大幅上涨 ，情人节前一天和妇女节前两天 达到搜索高峰 ，妇女节后搜索指数有所下降直到五月份开始反弹。 奢侈品行业最受网民关注的内容是产品和品牌 ，二者合计占比超过50%。 除产品和品牌外，品牌官网和价格也是网民比较关注的内容。 天梭和浪琴在表类奢侈品品牌中占据优势地位 ，路易威登领先包类奢侈 品，周大福在珠宝类奢侈品中排名第一。 具体到不同用途的奢侈品 ，男女比例的差异比较明显 ，肩包/手提包和 戒指戒指的女性网民高于男性 ，而项链/吊坠却是男性网民高。 搜索不同用途奢侈品的网民的年龄分布也有明显差异 ，搜索肩包/手提 包和钱包的网民集中于20-29岁 ，而搜索腕表的网民年龄主要集中在 30-39岁 ，搜索戒指的网民在20-29岁之间的比例远高于其他年龄段 ， 而搜索项链/吊坠的网民在20-29岁和30-39岁占比相当。 1 内容 第一章 奢侈品行业市场概览及搜索趋势 第二章 奢侈品品牌分析 第三章 网民人群属性 2 第一章 奢侈品行业市场概览和搜索趋势 3 奢侈品行业搜索指数在春节过后大幅上涨 2012年奢侈品行业搜索指数  春节过后奢侈品行业搜索 指数大幅上涨 ，超过节前 ×106 水平。 1.8  奢侈品经常被选作情人节 和妇女节礼物 ，因而带动 1.7 指数的上涨 ，并分别在情 人节前一天和妇女节前两 1.6 天达到峰值。 1.5  妇女节后奢侈品搜索指数 有所下降 ，直到五月份开 1.4 始反弹。 1.3 1.2 1.1 1.0 0.9 0.0 1/1/12 2/1/12 3/1/12 4/1/12 5/1/12 6/1/12 7/1/12 资料来源 ：百度数据研究中心 除产品和品牌外，品牌官网和价格也是关注较高的内容 2012年上半年奢侈品行业搜索词特征  奢侈品行业最受网民关注 的内容是产品和品牌，二 者合计占比超过50%。 产品 31.4%  除产品和品牌外，品牌官 网和价格也是网民比较关 品牌 24.2% 注的内容。 品牌官网 15.4%