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石家庄新华电脑学校 网络运营经验分享 汇报人：刘兴 汇报时间：2011年10月 百度竞价营销 微博推广 网站运营 目 录 百度竞价营销 百度竞价营销 1、关健词选择需以企业产品和服务为核心抓住客户搜索习惯及心理。企业 网络宣传的核心是企业的产品、服务、品牌。涉及企业产品、服务、品牌的名称 词汇自然成了参与竞价的首选。这些词汇往往大多是百度的热门词，有的点击价 高达几十元。然这些词的广告效果如何呢。比如做印刷的客户：电脑学校、所在 地+电脑学校这两个词哪个更能带来客户呢?实际效果统计表明。“所在地+电脑 学校”这个词就比”电脑学校”这个词更能带来客户，这样对于有些公司主要服 务本地的比较好，这样可以避免掉很多无效点击，由于匹配的比较好，跳出率相 对低，这样你的质量度就上升了，达到三颗心的话你的关键词推广就容易很多了， 百度质量度值得重视，关键词投刚开始投放哪二三天，你可以排得高一些，这样 质量度就上来了。 2、地域的选择。广告投放的精准性很重要，根据企业客户的分布，企业应用竞 价广告的投放区域作出判断，以使广告投放更精确。节省企业的开支。很多企业 业务只能及省内，然其却向全国投放，虽然带来了大量的广告流量，但同时也花 费了不少金钱。当投入与产出不成正比时，就会抱怨网络广告不好，我觉得问题 还是出在广告投放区域上。不过目前百度竞价还是不能精确到市级，只能到省或