第七讲 垄断.pptVIP

第七讲 垄断 一、垄断的分类 二、垄断厂商的定价策略 三、反垄断 一、垄断分类 （一）完全垄断 1.完全垄断市场（perfect monopoly market） ：指一家厂商完全控制整个市场的商品供给。 2.形成完全垄断的条件： 3.完全垄断市场特点 （1）一家厂商就是整个行业，控制了某种产品的全部供给。 （3）产品不存在任何相近的替代品。 （2）其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能，要素资源难以流动。 厂商＝行业 （二）垄断竞争市场Monopolistic Competition Market 1.垄断竞争市场： 既垄断又竞争，既不完全垄断、又不完全竞争的市场。 2.垄断竞争市场的条件： （1）最基本条件： 同种产品之间存在差别。 是同类但不同质的市场。 原因： （1）物理性能差别； （2）消费者主观偏好； （3）销售服务差异； （4）地理位置差异； （5）特殊需要差异。 （2）存在较多的厂商。 （3）进出该行业容易 产品差别：既会产生垄断也会引起竞争 (1)有差别存在就会有垄断： 同种产品之间在质量、包装、牌号、销售条件甚至服务质量上存在差别，使每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任，影响到产品价格。 垄断竞争厂商是自己产品的垄断者。 如果提高价格，不会失掉所有顾客。 (2)作为同种产品，可以互相替代，满足同样的需求。这种替代性就会引起产品之间的竞争。 广告是形成产品差别化的一个重要原因。 垄断竞争市场最需广告宣传 垄断竞争厂商所面临的需求曲线 相对于完全竞争厂商而言要更陡一些，即更缺乏弹性； 相对于垄断厂商来讲需求曲线要更缓，即更富有弹性。 3.垄断竞争市场特点 既有垄断，产品存在差别； 某个企业先自行定价。 又有竞争 差别产品之间存在替代。 企业根据市场再进行调价。 如：轻工业品市场 高露洁牙膏与佳洁士牙膏的差别 （三）寡头市场 oligopoly market 1.寡头（垄断）市场： 少数几家厂商控制整个市场产品生产和销售的市场组织。 寡头垄断：介于垄断竞争与垄断之间。 寡头之间的产品 有同质的：如钢铁、水泥、石油、有色金属、塑料等行业； 也有差别：如汽车、飞机、家电、运输、电信服务业等。 2.寡头市场特点 厂商数目屈指可数。买者众多；厂商在一定程度上控制产品价格和绝大部分的市场份额。 产品差别可有可无。由此分为无差别寡头垄断市场和有差别寡头垄断市场。 存在进入的障碍。其它厂商无法顺利进入。行业存在规模经济；相互勾结，构筑进入壁垒；采用收购、兼并一些小企业等形式来减少厂商的数目。政府的产业政策所致（厂商数目较稳定）。 寡头之间利害关系密切。双方均是反应后再决策，在产量和价格上没有“确定的均衡”。 二、垄断厂商的定价策略 完全垄断厂商是市场价格的制定者，可以根据市场情况选取不同定价策略确定市场价格，即差别定价。 （1）价格歧视：同一厂商，在同一时间、对同一产品，向不同的购买者，索取不同的价格。Price discrimination 条件 不同市场之间可以有效分离。 被分隔开的多个市场上需求弹性不同。 价格歧视：一级价格歧视 即完全价格歧视 为每单位产品制定不同的销售价格。 P Q 1 O 2 P1 P2 PN A n B 一级价格歧视 一级价格歧视的厂商将所有消费者剩余榨光，转化为生产者的垄断利润。 如果厂商已知消费者的需求曲线，即已知消费者对每一单位产品愿意并且能够支付的最高价格，厂商就可以按此价格逐个制定商品价格。 价格歧视：二级价格歧视 垄断厂商根据不同的消费者及其购买量确定的价格。 P Q Q2 E P1 P2 A B C D F G P3 Q3 Q1 O 第一段 第二段 第三段 二级价格歧视 厂商的收益为阴影部分FCGBP1P3，当按同一价格，例如P3价格销售Q3产量时利润为零。 阴影部分面积属消费者剩余的一部分，在二级价格歧视下，厂商将这部分消费者剩余转化成了垄断利润。 比较普遍，如电力公司实行分段定价。 适用于那些容易度量和记录的劳务，如煤气、电力、水、电话通讯等的出售。 价格歧视：三级价格歧视 三级价格歧视： 对同一种产品， 在不同市场或对不同消费者群体收取不同价格。 根据需求状况： 需求弹性小的市场索取较高价格； 需求弹性大的市场制定较低价格。 同一种产品， 国内和国际价格不一样， 黄金时间和非黄金的广告费不一样等。 本地人低价；外地人：游客高价。 MR 、MC在两个市场都相等， 所以， P与ed成反比 P-MR（或MC）＝P/ed。 P＝P/ed - MR （或MC）。 （2）两部收费 两部收费，又称双重收费： 要求先付费以获得商品购买权， 然后再要求为每一单位商品支付额外费用。 目的也是为了攫取消费者剩余。 垄断厂商确定 进入费：T固定，与消费量无关；