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第三章 电子商务的主要模式 一、电子商务的框架结构 电子商务应用层：电子商务各应用系统 一般业务服务层：电子商务平台 消息/信息发布、传输层：信息发布平台 网络层：网络平台 （一）网络层 提供电子商务信息传统的线路 （二）消息/信息发布、传输层 超文本标识语言 内部发布的基础设施 JAVA语言 万维网 电子邮件 信息分送的基础设施 超文本传输协议 （三）一般业务服务层 安全/身份辩认 实现标准的网上商务活动 电子支付 咨询服务 （四）电子商务应用层 网上广告 在线购物 网上银行 网上娱乐 其他应用 （五）公共政策 税收制度 定价 信息访问权 （六）技术标准及网络安全协议 通信标准 网络协议 支付标准 二、电子商务的主要模式 （一）B to C电子商务模式 1、表现形式 网上商店 网上订阅 付费浏览 广告支持 2、 B to C电子商务的收益模式 收取服务费 会员制 降低价格，扩大销售量 3、适合于网上销售的商品 计算机软硬件产品 知识含量高的产品 服务等无形产品 一般产品 全球最爱欢迎的网上商品：书籍（34%）、影碟（22%）、机票（21%）、衣物（20%） （二）B to B 电子商务模式 1、开展B to B 电子商务的基础 （1）信息标准化---EDI（electronic data interchange) 将贸易伙伴之间的单证、票据等商业文件，用国际公认的标准格式，通过计算机通信网络实现数据交换与处理的电子化手段。 EDI的工作过程 映 射 翻 译 通信（发送） 映 射 翻 译 通信（接收） 订货信息系统（TDI） EDI的分类 电子金融汇总系统（EFT） 交互式应答系统（IQR） 图形资料自动传输的EDI 数据标准化 转换软件 EDI软件 翻译软件 EDI的组成结构 通信软件 EDI硬件 通信网络 UN/EDIFACT：是由联合国欧洲经济委员会制订的《行政、商业和运输用电子数据交换规则》 （2）用户身份验证 2、 B to B 电子商务模式 （1）水平B t