上海地区紧身无缝内衣消费者调研.pdfVIP

20 12 12 月 浙江纺织服装职业技术学院学报 第4 期第 31 页 浙江纺织服装职业技术学院学报 doi：10.3969/j. issn. 1674-2346.20 12.04.007 海地区紧身无缝内衣消费者调研 竹君 任双佳 王建萍 摘 要: 用问卷调查法，以上海地区2 12 名女性消费者为样本，通过频数分析、对应分析等方法，了解了上海地 区女性对紧身无缝内衣的认知情况、购买意愿、消费需求及偏好，为无缝内衣企业市场定位和产品开发提供参考依据。 关键词: 无缝内衣；紧身；消费者 ( ) 中图分类号：TS94 1.713 文献标识码：B 文章编号：1674-2346 20 12 04-003 1-07 目前，无缝内衣深受广大消费者的喜爱，已在欧美等地成为流行的新热点。然而国内消费者对无缝 内衣的认知度还不高。本文通过对上海地区女性消费者进行调研，了解她们对紧身无缝内衣的认知情况 和消费需求，为无缝内衣企业市场定 和产品开发提供参考依据。 1 调研问卷设计及发放 1.1 调研目的 获得上海地区女性紧身无缝内衣消费行为的相关资料，了解她们对紧身无缝内衣的认知情况和消费 需求，以及紧身无缝内衣在舒适性和塑型效果等方面的不足，为无缝内衣企业市场定 和产品开发提供 参考依据。 1.2 问卷设计及预调研 调研问卷分四部分：消费行为；消费偏好；购买意愿影响 因素，基本信息。正式调研前，随机选择了30 名消费者对此问 卷进行评估，检查问卷的表述是否清楚，删除了原设计中的不 合理问题，降低了由语义不明造成的误差，最终确定了本次调 研问卷的23 道题。 1.3 调研问卷的发放与回收 调研地点为上海，主要采取实地调研和网络调研的方式，共 回收了217份问卷，其中有效样本为212份，问卷有效率为97.7%。 2 问卷处理与分析 2.1 样本基本特征 图 1 显示了调研的消费者 龄分布情况。各 龄段均占有 一定比例，其中15 ～24 岁和25 ～34 岁2 个 龄段所占比例 较大，共占全部样本的72%，这些人群具有一定消费能力和对 图 1 被访者年龄分布 ———————————— 收稿日期：20 12 －09 －17 ] 第一作者简介：张竹君，女，东华大学服装学院 （上海200051） PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 第4 期第 32 页 张竹君，等：上海地区紧身无缝内衣消费者调研 2012 12 月 新事物的接受能力，是紧身无缝内衣的目标消费者和潜在消费者。 调研对象中拥有本科及以上学历的女性占76.42%，大多为在校大 学生或白领女性，她们拥有较高文化素质，有自己的追求，且对 自己的体态有较高的关注度，属于紧身无缝内衣消费的主流人群。 不同体型女性有不同的修身需求，因此被访者的体型决定了 其对紧身内衣的喜好。调研对象的体型分布：50.8%被访者属于标 准体，偏胖体和瘦体各占一定比例，分别为26.5%和 18.9%，而 胖体人数