电子营销2.doc

电子营销2.txt昨天是作废的支票；明天是尚未兑现的期票；只有今天才是现金，才能随时兑现一切。人总爱欺骗自己，因为那比欺骗别人更容易。 第二章　　电子商务的系统构成 第二章 电子商务的系统构成 电子商务是当代信息社会中网络技术电子技术和数据处理技术在商业领域中综合应用的结果 集中体现了整个信息技术的最新 最前沿的发展水平 我们要想盖电子商务这个楼就得先砌好网络营销的主要技术这些砖头 本章将为你准备电子商务应用系统的构成 网络建设 网上交易的实现 网络交易数据的保密性商业运作权威认证机构的建立的知识及其他有关技术问题等等一大堆 砖头 第一节　电子商务的技术基础 前面我们介绍了电子商务的基本概念 所有这些运作都是基于Ｉｎｔｅｒｎｅｔ和Ｉｎｔｒａｎｅｔ技术来传输和处理商业信息 在此我们简单地介绍一下电子商务的技术基础ＩｎｔｅｒｎｅｔＩｎｔｒａｎｅｔＨＴＴＰ协议以及其他一些与电子商务有关的技术 一 Ｉｎｔｅｒｎｅｔ Ｉｎｔｒａｎｅｔ和Ｅｘｔｒａｎｅｔ １．Ｉｎｔｅｒｎｅｔ 在１９６９年美国国防部高级计划管理署 ＤＡＲＰＡ 给一个研究和开发项目投资以创建一个实验性的分组交换网络该网络的名称是ＡＲＰＡＮＥＴ其目的是研究各种能提供强壮 可靠独立于厂家的数据通信技术 现代很多数据通信技术都是在该网络中开发的 这一实验性的ＡＲＰＡＮＥＴ非常成功很多用它联网的单位都用它进行日常的数据通信１９７５年 ＡＲＰＡＮＥＴ从一个实验性网络变成一个可运行网络管理该网络的责任落到了国防部通信局ＤＣＡ 的肩上然而 ＡＲＰＡＮＥＴ的开发工作并没有停止 它开发了一套在网上交换数据的规则即现在广为人们知晓的传输控制协议ＴＣＰ和因特网协议 ＩＰ 常写为ＴＣＰ／ＩＰ 与ＴＣＰ／ＩＰ被用作一种标准的同时Ｉｎｔｅｒｎｅｔ这一术语开始得到普遍的使用１９８３年老的ＡＲＰＡＮＥＴ分裂成ＭＩＬＮＥＴ 国防数据网的无分级部分 和一个新的较小的 －　２１　－ 电子商务教程 ＡＲＰＡＮＥＴ 术语Ｉｎｔｅｒｎｅｔ是指这两个网络之和 ＭＩＬＮＥＴ加上ＡＲＰＡＮＥＴ １９９０年ＡＲＰＡＮＥＴ在形式上已不复存在而现在我们说的Ｉｎｔｅｒｎｅｔ要比以前大得多 包括在世界各地的很多网络 Ｉｎｔｅｒｎｅｔ现已发展得大大超过了它原来的规模成为世界范围内被互联在一起的所有网络的总称 也就是我们说的因特网它利用ＴＣＰ／ＩＰ协议将各个物理网络连接成一个单一的逻辑网络 由于Ｉｎｔｅｒｎｅｔ的迅速发展 吸引了越来越多的地区性网络和新的组织加入到这一网络中来 因特网的最大优势是它的广袤覆盖及开放结构由于它是开放结构 许多企业及用户可以按统一的技术标准和较合理的费用连接上网使网上的主机服务器和终端用户以滚雪球的速度增加也使其覆盖增长至几乎无限 但它的优点也是它的缺点因特网的管理松散 网上内容难以控制保密性难以保障 从电子商务等应用看 安全性差是因特网的又一大缺点这已成为企业及用户上网交易的重要顾虑 ２．Ｉｎｔｒａｎｅｔ 一般译为企业内部网 企业内域网 企业内联网等 尚无标准译名 本书中选译为企业内域网 内域网是由某一企业或机构利用因特网的技术即因特网的标准和协议等建立起来的该企业专用的计算机网络一般都由该企业自行管理和操作 企业网络的建设由来已久 从主机／终端方式到后来的客户机／服务器方式 前些年 所谓企业网络 Ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ　Ｎｅｔｗｏｒｋ 曾经风行一时 企业网的建设过程 实际上也常常是企业运行 管理 结构 素质等的改造提高过程 早先的企业网络一般是个封闭的专用网络 使用的网络技术也是各种各样的 后来因特网转为商用并领导了网络技术的主流 各种网络都向因特网靠拢 企业网络也不例外 纷纷转向因特网技术 又由于因特网的使用价格较低 连通全球 覆盖无穷尤其是能连接到广大的中小企业和千千万万的消费者而这就是无穷的机会因此一些地理上分散的 跨地域跨城市跨国家的企业就越来越多地直接利用因特网在广域上传递商务数据 美国人经常创造新词 因为这种企业网络是建立在Ｉｎｔｅｒｎｅｔ的技术和网络上的 于是 改两个字母 把它叫Ｉｎｔｒａｎｅｔ 企业内域网是为企业内部运作服务的自然有它安全保密的要求当它与Ｉｎｔｅｒｎｅｔ连接时 就要采取措施防止Ｉｎｔｅｒｎｅｔ上未授权的无关人员进入防止企业内部敏感资料的外泄 这些保障内域网安全的硬件 软件措施 通常称为防火墙Ｆｉｒｅｗａｌｌ 防火墙常常是一个介乎内域网和因特网其他部分之间的安全服务器 ３．Ｅｘｔｒａｎｅｔ 暂译为企业外域网 以与Ｉｎｔｒａｎｅｔ企业内域网 的译名对应 Ｅｘｔｒａｎｅｔ是继Ｉｎｔｒａｎｅｔ之后 网络界