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蓝牙广播系统媒体平台 运营可行性报告 济南拓步信息科技有限公司 目　　 录 市场背景及前景预测 ………………………………… 1 项目优势 ……………………………………………… 5 行业应用 ……………………………………………… 8 蓝牙广播系统媒体平台运作思路 …………………… 14 蓝牙广播系统媒体平台的搭建 ……………………… 14 蓝牙广播系统媒体平台运营管理 …………………… 15 蓝牙广播系统媒体平台广告运营的方式 …………… 16 蓝牙广播系统媒体平台信息发送 …………………… 16 收益分析 ……………………………………………… 17 服务支持 ……………………………………………… 18 蓝牙广播系统产品介绍 ……………………………… 19 市场背景及前景预测 随着当前中国经济的不断快速、健康、稳定地发展，中国媒介广告的投放量每年的增长幅度都在加大，中国的广告产业蕴含着巨大的市场潜力。由于新媒体其特有的优势，能对前四大媒体进行有效整合与补充，被受人们的关注，手机这一私人媒体平台具有庞大的受众群体其贴身性、可及时传播、灵活操作性、随意性、便协性、存储性等一系列优势，决定了其巨大的传媒应用价值，手机广告也成为即网络广告后又一争抢大蛋糕，被大家称之为第五媒体，成为大家都看好的一座金矿。 手机广告的前景备受瞩目，据Informa Telecoms Media公司最新一份统计报告表明，未来5年全球移动广告市场总价值，将攀升到113.5亿美元。经权威部门统计2008年中国已经形成超过2.8亿的蓝牙手机用户，蓝牙用户未来数年仍以每年7500万部的速度增长。蓝牙因为传输内容丰富，零成本传播而广受使用者青睐，蓝牙手机用户已成为最具潜力的新媒体受众群。 2011年全球手机广告收入将达到113.5亿美元。 而手机蓝牙广告收入将达43.7亿美元，占到手机广告总收入的38％。一部手机终端就代表了一个广告对象，手机已经成为真正的“第五传媒”，蓝牙则成为新传媒的核心力量和中流砥柱。 一部蓝牙手机就是一个广告对象，蓝牙终端设备的普及带来蓝牙广告市场无比乐观的发展前 景。 技术进步推动行业超速发展 蓝牙是成熟规范的短距无线通讯技术，随着蓝牙技术联盟（SIG）陆续推出新的技术标准，蓝牙的传输速度、传输距离、工作稳定性、能耗控制方面还将得到惊人的改善。蓝牙第三代蓝牙技术将显著提升传输图片，视频，音乐和其它文件的速度。这将为蓝牙传媒的运作起到助推之力。 蓝牙技术应用的法律依据 2001年公布的《短距离微功率无线电设备使用2400MHz频段有关问题的通知》中就明确规定了这一频率的有效辐射功率（EIRP）必须小于等于10MW，而在地广人稀的农村地区，其有效辐射功率（EIRP）也必须小于等于500MW。目前境外机构和不法商贩宣传的所谓1000米甚至更远距离蓝牙发射器的有效辐射功率已经远远超出500MW的数倍不止，这种设备属于不折不扣的非法无线电产品。 我国对符合标准的蓝牙产品及应用给予自由开放的政策，符合蓝牙标准的产品在我国不用申请许可证就可以随意应用，但超出蓝牙标准的“蓝牙产品”其实已经不属于“蓝牙范畴”，并不享受免许可证的自由应用待遇，而是在严格的无线电管理范围之内。按照有关法规，超出许可或未经许可的无线电产品禁止生产、销售和使用，违法使用者会被处于最多5万元的罚款，甚至触犯《刑法》，而生产销售者则面临更严厉的处罚。 迄今为止国内手机移动传媒应用，国内SP主要利用传统SMS短信进行延伸增值业务，最终与电信运营商收益分成。与国外情况基本一致的是国内手机用户也早已厌倦并抵触这种盈利目的过于强制性的直接广告信息方式，加之我国信息产业部相关行业规范出台缓慢，很多服务内容难以准确定性，监管机构监管乏力，诈骗广告、情色短信盛行，导致手机增值服务虽深入人心并占有众多心智资源，但给人留下多半是负面印象如此尴尬局面，这就使得具备零费用传输与许可式发布及文件形式精彩纷呈的蓝牙在意识与技术层面的优势更加明显。 目前国内蓝牙广告市场隐隐有喷发之势，北京、上海、广州、济南、武汉、西安等地已有数十家从事蓝牙传媒事业的公司，比较成熟的蓝牙传媒产品主要为以下三种：蓝牙自动群发软件蓝牙自动群发设备蓝牙多媒体触摸屏一体机。通过大家的不断努力及产品线的不断丰富，蓝牙传媒产品已经在国内外传媒业界取得了一定的市场认可度和不俗的成绩。 在这些可喜状况的背后，由于我国的蓝牙传媒业处在发展初期，蓝牙广告传媒要想成为主流的媒体形式还是要有一段很长的路要走。首先是蓝牙技术上的投入不够多，国内目前真正有技术研发能力的公司只有区区几家而已。市场上所出现的蓝牙传媒产品销售的公司及个人大多为代理产品或OEM产品。目前几家具备研发能力的公司，大家对于各自技术上的成果过于保守，缺乏技术对话交流