产品多样性与企业区位选择.pdfVIP

第 卷第 期 经 济 学 季 刊 年 月 产品多样性与企业区位选择 张剑虎 李长英 摘 要 在一个 线性城市 市场中有两个企业每个企业生 产两种产品且每个企业在其中一种产品上具有垄断力量而在另 外一种产品上与其他企业竞争本文讨论这个市场上企业的最优选 址问题研究表明企业选址与垄断类消费者和竞争类消费者的比 例有关 当垄断类消费者的比例足够大时企业选择集聚 当竞争 类消费者的比例足够小时企业选择尽可能远离对方 当二者数量 相差不大时企业将选择中间状态 与社会最优选址相比两个企 业之间的距离既可能过远也可能过近 关键词 多产品企业选址企业聚集 一引 言 目前产品多样化是一种非常普遍的经济现象例如海尔集团公司同 时生产多种产品诸如冰箱 空调 洗衣机 电视机手机以及厨房用品 等等长虹集团公司也同时生产电视机 微波炉等产品 当某个企业 生产多种产品时其每种产品的竞争力 或垄断程度 往往不同也就是说 某个企业对于某些产品可能具有很强的竞争优势然而对于另外一些产品却 可能竞争优势并不明显 比如微软公司在计算机操作系统领域具有超强的 竞争力和的市场占有率超过 但其在搜索引擎数据库等 领域的竞争力就较弱 虽然一个企业的所有的产品未必都具有竞争优势但是由于存在运输成 本及消费者偏好差异所以企业可以通过精选地理位置或优化产品定位来扬 长避短从而缓解市场竞争以最大化自己的利润首先正确的企业选址是 许多企业成功的关键例如快餐巨头麦当劳肯德基因其精于选址而稳居 张剑虎南开大学经济研究所李长英南开大学经济研究所南开大学跨国公司研究中心通信作者 及地址张剑虎天津市卫津路 号南大西区公寓 室 电话 作者感谢教育部新世纪优秀人才支持计划 教育部 人文社会科学重点研究基地项目 以及教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目编号 的资助衷心感谢经济学季刊匿名审稿人对本文的建设性建议和评论文责作者自负 经 济