体育旅游产品的结构和特征研究.pdfVIP

首届中国体育产业学术会议 白A 体育旅游产品的结构与特征研究 程斌 31 00) (玉溪师范学院体育系，云南玉溪，65 体育旅游产品的开发在我国尚处于薄弱环节，由于体育旅游产品开发意识的淡薄而 导致大量体育旅游资源被埋没，不能及时地加工、转化和进入实际的体育旅游领域，造 成许多有价值的体育旅游资源的闲置与浪费。体育旅游产品作为体育旅游的媒介和载 体，对其结构与特征的研究有助于积极科学的开发和营销体育旅游产品。 关键词：体育旅游产品结构 特征研究 1 前言：体育旅游活动不仅是一种人类社会生活的文化娱乐活动，而且是一种极其重要 的商品化经济活动。体育旅游活动的商品化就成为其发展的必然，决定了体育旅游活动 的商品化经济性质。重视体育旅游产品的开发应该成为旅游业发展的新思路，做好“体 育旅游”这块蛋糕，既是旅游者的需要，也是旅游市场发展的需要。 2体育旅游产品的构成：体育旅游产品的形态是指体育旅游产品的存在形式和表现类 型。体育旅游从兴起到至今，传统体育旅游产品，不仅依然存在并有所丰富和发展，而 且为适应旅游者的新需求，又逐渐产生了一些新兴的体育旅游产品。体育旅游产品主要 有：观赏体育旅游产品；体育文化旅游产品；体育商务旅游产品；度假体育旅游产品； 康体旅游产品；探险体育旅游产品等。 3体育旅游产品构成分析：对体育旅游产品的构成可以从不同的角度进行分析，一般 讲，可以从体育旅游经营者和体育旅游消费者两个角度划分。从体育旅游经营者方面又 可以按市场营销、劳动表现形式进行划分；从体育旅游消费者方面也可以按消费形式、 旅游需要程度进行划分。按市场营销理论，体育旅游产品由核心部分、外形部分和延伸 部分所组成。按劳动表现形式划分体育旅游产品可分为实物、劳务和吸引物。按消费形 式划分，体育旅游产品由食、住、行、运动、健身、休闲娱乐六部分组成。按旅游需求 程度划分，体育旅游产品可分为基本旅游产品和非基本旅游产品。 4体育旅游产品的构成要素：体育旅游产品的构成主要反映体育旅游产品在不同侧面或 不同层次的构成内容，体育旅游产品的构成要素则表明不同存在形态的体育旅游产品是 由不同的内涵性构成要素所组成。一般而言，体育旅游产品的基本构成要素主要包含体 育旅游吸引物、体育旅游设施、同样旅游服务和可进人性四个方面。 5体育旅游产品的主要特征：体育旅游产品一般应该具备以下基本特征。拥有特色鲜 明、吸引力较强的体育旅游资源或吸引物；具有方便快捷的通达条件；具有配套完善的 体育旅游接待设施；能够提供优质高效的体育旅游服务；具备文明开放的社会环境。 -70-