价值导向 在电子商务浪潮下传统艺术图书的出版与销售.pdfVIP

价值导向：在电子商务浪潮下传统艺术图书 的出版与销售 文 张 东 在电商平台迅猛发展的冲击 r‘，传统 图 书店 、日本的鸟屋书店……这些实体书店 战。之所以造成传统艺术图书出版 只重视艺 书出版的业态正 发生着巨火的变化。传统 经营状况 良好 ，并没有被 电商环境下 “Find 术图书 “工具性”这一极，最重要的原因是 图书真的会最终走 电子fL?未来图帮销售 here，notbuyhere”所摧毁?原因在于这些实 高端艺术图书缺乏流通渠道，结果没有市场 的实体渠道，会完_厶被电商平台所取代HS? 体书店研发出了能够提供独特价值的运营模 就没有 出版 ，从而使艺术图书的艺术品性得 我们的答案足 定的。 式，其核心是体验、选品、服务与空间模式 不到呈现。高端艺术图书、高品质艺术图书 数字出版经过达几年的发展 ，尤其是 的巨大差异化价值。 真的没有需求吗?事实证明，高端及高品质 苹果开放式平台模式的革命性创举 ，找 已 雅昌文化集团因为长期关注艺术领域 ， 艺术图书是有市场需求的，而且从某种程度 经基本看清 了数宁…版的模式与特征：交互 有更 多的机会接触到国际上一流的艺术出版 上来说 ，还是 刚性需求 ：比如艺术家对类 性、多媒体应用、社会化功能等 ，这是数字 商与发行商 。我们发现在这些艺术 出版商 似于 《宋画全集》 黄永玉全集》 傅抱 出版的核心价值。似要体现这些核心价值 ， 中，有许多同行对艺术图书的理解与我们是 石全集 这些高品质图书的需求是很大的， 出版商必须从策划、编辑开始，便要按数字 一 致的，即都认为 “艺术图书也是艺术品”。 但是 ，这类书在一渠道及电商平台上 ，展示 出版的要求对内容进行多媒体采集、让技术 长期以来 ，国内的艺术出版社 ，更多的 效果不好 ；在二渠道上 ，也很难进行大范围 团队跟进提升产品体验等等 ，这不仪具有相 是关注艺术图书的 “工具书”、 “技法书” 铺货，没有展示的机会 ，自然没有好的销售 应的难度， 时成本也是一个突出的问题 ； 属性 ，而没有重视对艺术图书 “艺术品”属 业绩。 再加上电_『．化阅读更适合利用碎片时间进行 性 的开发。我们知道 ，艺术创作 ，除 了具 对于社会上一些购买力很强的精英人 浅阅读 ，还有电 屏幕容易造成视觉疲劳等 有普世价值以外 ，也反映了艺术创作本身 群，如企业家，他们同样具有强烈的艺术与 一 系列问题，蜕明数字化出版并不适合所有 的唯一性与稀缺性 ；而承载 了表达艺术创 精神文化需求，但是，让他们到网上去耗时 需要出版的题材与门类，也不适合所有的内 作价值的艺术图书 ，也理应当然地具有这些 费力地淘书、让他们到人潮汹涌的书店去购 容出版商。从最近的传统报纸发行量及其经 相应的属性——唯一性与稀缺性 ，即 “艺术 书，这其实也不现实——因为购买环境的问 营数据、国民阅滇牢调研的数据来看 ，我们 品性”，这就说 明艺术图书还应 当有欣赏收 题，我们失去的何止是一大批核心客户! 有可能兮大了数宇 版对传统出版的冲击， 藏、投资升值、装置、礼品等功能。在雅 昌 国内许多出版社基本上不知道 自己的产 因为数字化手段很有可能只是出版的一种方 看来 ，艺术图书的出版 ，应 当具有 “工具 品读者是谁 、他们在哪里?他们的偏好是什 式 ，或者只是 一种很重要的辅助手段，未来 性”与 “艺术品性”两极 ，如果只看到艺术 么?供求双方基本是阻隔状态。其实并不是 由数字 版、数字化阅读一统天下的局面， 图书的 “工具性”这一极 ，必然导致艺术图 图书电商平台过于强大 ，而是因为我们传统 应当说是个伪命题。 书工具书、技法书、字帖书等同质化严重的 图书的销售创新能力太弱，没有及时应变， 关于电商 台，它的核心价值是低折 “红海 ”局面 ；相反，如果强调艺术图书 才造成了目前这样的局面。传统图书销售要 扣、读者数据库B1分析应用、快捷物流与便 “工具性”与 “艺术品性”平衡发展的出版 发展，必须打破这种阻隔，挖掘实体书店的 利结算。图书电商平台对实体书店的冲击是 观点，ⅢlJ有可能为我们传统的艺术图书出版 核心价值、研发出差异化发展模式。 全球性的；然而