从1.68％到6.18％——中国期刊广告发展趋势的研究.pdfVIP

藜霪囊龋漕囔嘲瀚湖湖峨霪鬻霪i鬻攀攀攀 ≈ ” 一 H 从1．68％到6．18％ ——中国期刊广告发展趋势研究 田剑云 中国现有9029种期刊，期刊种数居四大媒体之首。而2002年 全国期刊广告总额为15．2亿元，仅占全国广告总额的1．68％，屈居 四大媒体广告额之尾。中国期刊在四大媒体中创出两个“之最”：期 刊种数最多、而期刊广告额最少。这1．68％的比例不仅比期刊广告 经营额占广告总额16％的美国、13％的欧洲和10％的日本差距甚 远，就是与世界平均比例的6％相比，也有很大距离。如何提高中国 期刊广告在全国广告总额中的比例，使目前仅占1．68％的中国期刊 广告迅速发展，尽快达到世界期刊广告比例平均值的6．18％是我们 必须研究的重要课题之一。 一、中国期刊广告发展的良好环境 (一)中国进入WTO对期刊广告发展的影响 随着中国加入WTO，中国传媒领域政策的变动，期刊市场呈现 了良