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环渤海城市新闻媒体发展策略 袁丽娜 【内容摘要】环渤海地区作为中国城市密集的三大地区之一，有望成为我国第三个经济高增区，经济 的发展，带动了文化传播和媒介的改革。本文针对环渤海城市新闻媒体在发展中存在的媒介整合、品 牌建设等方面的问题，提出相应的城市新闻媒体发展可行性策略。 【关键词】环渤海 媒体 整合 策略 Abstract: As one of the three-intensive Chinese cities, Bohai Sea region is expected to become the third high economic zone. The economic development promotes cultural communication and media reform. This article aspects some developing questions on medium conformity、brand construction in view of the Bohai Sea city news media. In order to solve these questions, the article also proposes the feasible strategy of city news media development. Key words: Bohai Sea, media, medium conformity, strategy 一、环渤海城市新闻媒体的现状 随着我国城市化进程的推进，城市带逐渐形成。改革开放以来，珠江三角洲城市带“一枝独秀”， 呈现经济迅猛发展的态势。近几年，以上海为中心的长江三角洲城市带在发展过程中日益显示出强劲 的活力和后发优势。珠江三角洲城市带和长江三角洲城市带经济的快速崛起和发展，为这些地区的媒 介和文化传播提供了重要的支撑，有力地推动了城市媒体的改革和发展。同时也为环渤海城市带的城 市新闻媒体经营提供了先进的、可借鉴的经验。 环渤海城市带是指环绕着渤海全部及黄海的部分沿岸地区所组成的广大经济区域，位于中国沿太 平洋西岸的北部，包括北京、天津两大直辖市及辽宁、河北、山西、山东和内蒙古中部地区，共五省(区) 二市。①作为有望成为继长江三角洲城市带和珠江三角洲城市带之后我国第三个高增长区的环渤海城 市带，拥有在一批在全国占有重要地位的城市。城市数量占全国总数的四分之一，人口数量在百万以 上的大城市数量占全国的 40%。因此，环渤海地区媒体改革进程的加快在某种程度上有赖于城市新闻 媒体的发展。 据相关统计表明，2006 年，我国省级行政区（不含港澳台）传媒发展指数排名中，北京、山东、 天津、辽宁、河北、内蒙古、山西分别排在第 2、6、7、8、11、14 和 15 位。②传统媒体的发展具有 一定的基础，但不同省份和直辖市的具体情况又有所区别。比如，北京为我国的政治、经济、文化中 心，无论在媒介生产能力还是媒介赢利能力方面都处于较高水平；天津报业的发展与其广播电视的发 展相比更快；山东省的广播电视发展与其平面媒体发展相比更为发达；河北省媒体业的发展有一定的 规模，但发展模式较为粗放。这些区域内媒体发展的不均衡状况，既表明城市新闻媒体在发展过程中 存在不足之处，同时也表明城市新闻媒体具有一定的空间和较大的发展潜力。 二、环渤海城市新闻媒体发展中存在的问题 1、缺乏深层次的整合 目前，环渤海地区城市间媒体的合作和交流中以报业联盟居多，如2005 年10 月成立的哈尔滨、 ① 侯云、吴伟.环渤海城市带可持续发展状况评. 城市.2007 年第05 期 ② 喻国明.中国传媒发展指数报告（2008 ）.社会科学文献出版社.2008 年版 407 ① 长春、沈阳、大连等四个“东北副省级城市党报集团联盟” ，2006 年成立的由今晚报、燕赵都市报、 齐鲁晚报、青岛晚报、秦皇岛晚报等环渤海区域内32 家报社共同发起的环渤海媒体合作联席会。这些 组织的形成很大程度上表明环渤海区域各城市主流媒体之间已经意识到在媒介经营过程中跨区域联合 的必要性以及新闻资源共享的优势，并在合