ch6 理性行為理論.pptVIP

* 第三節　理性行為理論架構 TRA 的限制 TRA 假定「行為的發生乃是基於個人的自主意志控制（Volitional Control）」，意即人們不會想要表現出超過本身能力的行為。 這項假定只適用在當預測的行為確實是由決策者意志控制時， TRA才有較強的預測率。若探討的行為非完全由意志因素所控制，而是需要資源、機會、自我能力、知識或他人協助等因素才能展現，則TRA對行為的解釋力就會減弱。 * 第三節　理性行為理論架構 早期的行為理論著重於對單一行為的研究，後來發展出兩種不同的研究途徑：「意向比較過程」（Intention Comparison Process）與「態度比較過程」（Attitude Comparison Process）。 Sheppard et al.（1988）的研究中提出對「態度比較過程」論點的修正，認為當行為是屬於涉入性低的行為時，此行為在尚未構成態度時，其意願甚至實際行為就已經產生，故態度對行為的影響對涉入性低的行為是無法說明的。 * 第三節　理性行為理論架構 由於許多外部環境因素會影響個人心中的想法，進而影響行為。因此「理性行為理論」在實際應用上必須同時考慮這些外部因素。 「理性行為理論」對行為意向的定義並無特別說明。行為意向是指：一個人願不願意採取此行為，或是採取此行為的可能性。此點令後續許多研究形成不一致的解釋。 * 第三節　理性行為理論架構