第三章 品牌发展策略.pptVIP

第三章 品牌发展策略 主要内容 单一品牌策略 单一品牌策略的概念 单一品牌策略的类型 单一品牌策略遵循的规律 品牌延伸策略 多品牌策略 品牌特许经营策略 单一品牌策略（Integrated Brand Strategy） 又称统一品牌策略或同一品牌策略，指企业成功推出一种品牌后，延伸至其他产品，生产的多种产品都使用统一品牌。 企业所有产品 ……共用同一品牌名称 ……一种核心价值 ……一套基本品牌识别 单一品牌策略（Integrated Brand Strategy） 线内单一品牌策略 与原产品同属一个类别的产品使用统一品牌 +…… 维持品牌形象的一致性 +…… 增加新产品的市场导入机会 +…… 降低促销费用，促进规模经济 - …… 抑制新产品开发 - …… 品牌延伸空间小 单一品牌策略（Integrated Brand Strategy） 跨类单一品牌策略 又称范围品牌策略。指企业把具有相同质量和能力但不同于已有品牌的产品，使用统一品牌。 +…… 建立统一的品牌意识 +…… 树立稳定的质量形象 +……提高新产品宣传效率 - …… 新产品个性不鲜明 单一品牌策略（Integrate