电视行业互联网影响力报告.docVIP

2008年8月电视行业互联网影响力报告 2008年09月24日 18:20 来源：百度娱乐 　　研究背景 　　近年来，人们已逐渐形成从网络看电视的行为习惯。美国市场研究公司IMMI的调查数据显示，20%的美国电视观众正放下遥控器改用鼠标观看网络电视。 　　网络内容的及时、易管理、长期保存、无时效性等优点吸引了越来越多的人来此搜索并获取信息。百度数据显示，娱乐类节目的关键词每天被搜索数百万次之多，这些关键词范围很广，涵盖了频道、节目、演员等相关信息。 　　在新媒体的浪潮中，传统的电视收视率调查渐渐显得蹩脚，因为它不能囊括电视媒体在互联网上的影响力。人们可以在互联网上关注某电视频道和节目，搜索相关信息，欣赏之前错过的视频，并与志趣相同的网友讨论互动。于是，网络成为电视媒体重要的营销平台，也成了评价其影响力的另一个重要指标。因此，通过互联网数据研究电视行业的影响力显得尤为重要，它可成为电视台一项重要的市场参考指标。 　　据CNNIC的数据，中国网民数量已经跃居世界第一，达2.53亿。作为全球最大的中文搜索引擎，据DCCI发布的最新数据，百度拥有69%的市场占有率和超过99.2%市场到达率，其搜索数据库可代表中国网民的总体，客观反映中国网民的行为习惯。 　　中国网民喜欢观看娱乐节目，而娱乐节目又是电视媒体中的头牌节目，受众群与网民高度重合，因此在网络上对电视行业中的娱乐节目进行研究可反映出电视行业的整体趋势。从本月开始，百度以娱乐电视为切入点，用数据分析的方式反映网民对电视行业的关注焦点和行为偏好。 　　研究方法 　　研究对象：中国娱乐类电视频道及其电视栏目、电视剧。 　　数据来源：2008年8月1日至2008年8月31日期间百度网页搜索日志和视频搜索日志。日志反映的样本总体是使用百度网页搜索和视频搜索的全体互联网用户，它记录了每天数亿次的搜索请求，搜索的关键词准确反映网民主动提出的需求，真实体现网民的焦点和心声。据统计，8月份所有娱乐电视频道信息被搜索超过400万次，所有娱乐栏目信息被搜索近700万次，电视剧相关信息被搜索超过2000万次。 　　分析方法：主要应用统计分析和文本分析两种方法。统计分析关键词在日志中出现的频次，可以反映出网民的关注度；文本分析用户的请求内容，可以挖掘用户的行为偏好，例如，用户最为关心电视频道、栏目、电视剧的哪些方面。 结果呈现：通过网页搜索和视频搜索数据的综合考量，以排行榜的形式呈现分析结果，包括月度十大最具网络影响力的娱乐电视频道、十大最具网络影响力的娱乐电视栏目和十大最具网络影响力的电视剧。 2008年8月中国最具网络影响力的娱乐电视频道Top10 　　2008年8月：湖南卫视稳坐娱乐头把交椅，跨媒体合作更显影响力 　　电视频道：湖南卫视最受关注，央视三频道紧随其后 　　十大娱乐电视频道排行榜中，有三个央视频道，七个地方卫视频道。 　　以综艺娱乐见长的湖南卫视排名第一，虽然面临奥运期间缺乏大型活动和广电总局下禁令不许地方台“娱乐奥运”的双重困境，湖南卫视仍以微弱优势赢得较高的关注度。分析相关关键词，发现网友最热搜的是“湖南卫视”(44.5%)，其次是湖南卫视的其它热播节目(40.1%)，如快乐大本营、天天向上、快乐向前冲等，说明湖南卫视在网络上已经深入人心，一些人气很高的节目也为它带来了大量搜索量。此外，湖南卫视强大网络影响力也得益于它长期的跨媒体合作。湖南卫视是较早与网络媒体展开合作的电视台之一，在年轻网民之中具有很高的知名度。 2008年8月份湖南卫视相关关键词的关注分布 　　央视的“娱乐三马车”(八套、三套、六套)排名第二、三、四位，除了湖南卫视外，其他地方卫视台的网络影响力与其差距较大。其中，央视八套的关注度稍逊于湖南卫视。对比二者的关键词，发现网友最为关心央视八套的“在线直播”、“网上观看”等关注直播的关键词(71.3%)，而搜索 “可爱的你”、“意难忘”、“东方朔”等电视剧的数量则较小(三者之和约28%)。从侧面反映出网友只倾向于在网上看央视直播，对其内容需求没有很强的针对性。 2008年8月份央视八套相关关键词的关注分布 在除湖南卫视的各地方卫视台上，浙江与山东相对比较领先。排名第五位的浙江卫视，其艺人化的主持人成为网民搜索的热点，但综合检索量仅有第四位央视六套的56.8%。紧随浙江卫视排第六的是山东卫视，东方卫视仅列第七。 2008年8月份中国最具网络影响力的娱乐电视栏目Top10 　　娱乐栏目：《快乐大本营》遥遥领先，成娱乐综艺标杆 　　纵观十大娱乐电视栏目榜，湖南卫视的五个栏目占据半壁江山。其中，《快乐大本营》凭借10年发展历史和良好口碑稳坐综艺第一把交椅，其关注度为排名第二位的2.2倍，网友搜索最多的关键词是“在线观看”(41.5%)；8月新推出的娱乐脱口秀节目《天天向上