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形象提升助武夷岩茶雄风再起 肖玉蓉1、2 杨江帆1、2、3 王小丹1、2 尹真平1、2 陈百文1、2 1.北京大学公共经济管理研究中心茶文化经济研究所2.福建农林大学茶学系，福建福州3500023.武夷学院福建武夷山3543000 搞要：武夷岩茶产自于拥有多茶类的福建省，却能在福建众多名优茶中凸现出来，除了岩茶本身的品质上佳外，很大一 部分原因在于武夷岩茶拥有良好的形象。本文首先分析武夷岩茶的市场现状，接着以形象塑造为视角，阐述武夷岩茶再 度兴起与形象的关系，而后为保持市场优势，试着提出形象提升策略，使得其更是符合消费者的需求,吸引消费者趵罩。 关键词：武夷岩茶；形象；再度兴起 ，马死； 使200． 艇残问： 邛却 生社 搀良好j 画册、挹 ，}^，-L ÷文献 晕帕，一j :503-5 戋夷岩旁