2013年4月银行品牌财经媒体曝光度观察报告.pdfVIP

报告摘要 中金在线财经搜索的统计结果显示，2013年4月份，国内财经新闻共曝光有关“银行”的“新 闻”118000 篇，环比下降7.8%；4月份银行品牌总曝光度46285篇，环比下降3.5%。4月这 两项数据相比3月均出现了下跌，但银行品牌总曝光度占银行新闻曝光度的比例有略微的上 升。这一比例的上升，意味着银行的品牌意识逐渐增强，主动提升自身的曝光度。在银行新 闻曝光度下降的大趋势下，银行品牌总曝光度只呈现出微跌的状态。 统计数据显示，4月份中资银行品牌曝光度排名前十的依次为：工商银行、农业银行、 建设银行、中国银行、交通银行、招商银行、中信银行、民生银行、广东发展银行、光大银 行。4月的前十名排名波动变化较大，交通银行上升2个名次，回归工农中建交五大行之列； 一直在末位徘徊的广东发展银行上升了7个名次，强力挤进前十；中信银行也不甘示弱上升 了6个名次，位居第七；曝光度一直比较突出的民生银行，4月也下降了3个名次，位居第 八。3月、4月累计排名的前十名并没有发生大范围的波动，排列顺序是：工商银行、农业 银行、中国银行、建设银行、交通银行、民生银行、招商银行、光大银行、平安银行、中信 银行。 4月份外资银行品牌曝光度排名前五位的依次是汇丰银行、德意志银行、美国银行、渣 打银行、东亚银行。3月、4月累计外资银行总曝光度排名五强也变生了顺序变化，依次为： 汇丰银行、渣打银行、东亚银行、德意志银行、恒生银行。 4 月份银行热点关键词曝光度增速由高至低排列分别为“银行捐款”、“网贷”、“黄金理 财”、“上市银行”、“信用卡”、“利率”、“房贷”、“融资”、“ 网银”、“ 影子银行”、“ 银行股”、 “存款”、 “银行理财”；4月热点关键词曝光度涨跌各半，个别热点关键词的增速也是决定 惊人，；而“银行捐款”、“网贷”、“黄金理财”、“上市银行”、“信用卡”、“利率”、“房贷” 这七个热点关键词就呈现出不同程度的增长，其余的六个关键词出现下跌。 4月份常用关键词曝光度由高至低排列分别为“银行股”、“利率”、“信用卡”、“银行卡”、 “银行业”、“贷款”、“人民币”、“ 央行”、“ 银行理财”、“ 存款”、 “信托”、 “银监会”、“上 市银行”。 统计数据表明，四月股份制银行依然占据大头，但相比3月占比有所下降；国有银行 也不甘居于股份制银行之下，4月曝光度占比有了些许上涨，占比为42%；农商行与城商行 依旧势单力薄曝光度占比较少实属正常，在4月形势依然严峻，农商行占比3%，城商行占 比6%，。一直都少有曝光的外资银行4月的曝光度相比3月也下降近半。 在现代经济体系中，品牌是企业核心竞争力的重要来源。培育强势品牌，已经成为企业 保持战略性领先的关键。商业银行作为金融企业，建立和维护良好的品牌，不仅能为其产品 带来有效的附加值和利益，同时也是商业银行健康经营的重要因素。如果银行遭遇品牌危机， 不但会导致品牌价值损失、损害商业信誉，还会影响银行股的表现，甚至危及银行的生存。 因此，对于银行品牌危机的管理，避免和控制品牌危机是至关重要的。 报告撰写：中金在线银行编辑部 联系电话：0591 邮箱：niexin@ Copyright© 福建中金在线网络股份有限公司- 2- 4 4 44月银行品牌曝光度目录 一、银行品牌曝光度报告简介- 5- 二、搜索综述- 6- 1.2013年4月银行新闻曝光度及银行品牌总曝光度数据- 6- 2.银行曝光度与股市走势关系- 7- 三、中资银行品牌曝光度报告- 8- 1.2013年4月中资银行品牌曝光度数据- 8- 2.四类中资行银行新闻曝光度比例- 10- 四、中资银行品牌曝光度走势- 11- 1.2012年5月—2013年4月国有银行品牌曝光度走势分析- 11- 2.2012年5月—2013年4月股份制银行品牌曝光度走势- 12- 五、外资银行品牌曝光度报告- 13- 1.2013年4月外资银行品牌曝光度数据- 13 - 2.2012年5月—2013年4月外资银行品牌曝光度走势- 14- 六、银行热点关键词曝光度报告- 15- 七、银行常用关键词曝光度报告- 16- 八、银行品牌