广告效应分析与投入策略研究.pdfVIP

第 37卷 第4期 石家庄经济学院学报 Vo1．37 NO．4 2014年 8月 JournalofShijiazhuangUniversityofEconomics Aug． 2014 DOI：10．13937／j．cnki．sjzjjxyxb．2014．04．015 广告效应分析与投入策略研究 岳宇君 (南京邮 电大学 管理学 院，南京 210023) 摘 要 ：广告在 市场竞争中扮演越来越重要的角 色，已成为许 多企业发展 战略的重要组成部分。 论文建立广告一信息扩散模 型、广告一商誉模 型和广告一消费者模型，试 图系统分析广告 的效 应 。以市场份额为状态变量、广告费用为控制变量 ，建立了企业利润最大化模型，并运用最优控 制理论求解与分析广告的投入策略 。 关键词 ：广告 ；信息扩散 ；商誉 ；消费者 中图分类号 ：F224 文献标识码 ：A 文章编号 ：1007—6875 (2014)04—0075—04 随着我 国