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《广告媒体计划》课程教学大纲 课程编号： 学分：2 总学时：34 实验学时：0 大纲执笔人：唐乐 大纲审核人：王荔 一、课程性质与目的 这是一门教授广告媒体计划和媒介投放方法的广告学专业考查课程，目的是让学生了解广告媒体评估和选择、媒体组合、如何制定媒体计划、监测实施效果等内容，使学生对广告媒体和计划有深入的认识，从而能指导实践。 二、面向专业 广告学 三、课程基本要求 通过这门课程的学习，要求学生掌握广告媒体计划的基本框架和主要逻辑，能运用所学的理论和方法灵活地解决广告运作流程中媒介投放的实际问题，使学生适应广告公司媒体企划的具体工作。 四、实验基本要求 无 五、课程基本内容 （一） 变迁时代的媒介企划 1、媒介企划 2、媒体的分类 3、媒介企划的一般程序 （二） 媒体、广告、消费者之间的关系 1、消费者怎样选择媒体：娱乐和信息 2、受众怎样从媒体中获取信息 3、购买过程中媒体的重要性 4、媒体企划和营销组合 5、暴露：媒体受众的基本监测方法 （三） 基本测量和计算 1、怎测定媒体传载工具 2、测定媒介传载受众的一般方法 3、受众测量的不同的概念 4、资讯比重的测定超越性思维方法 （四） 到达率、暴露频次与有效暴露频次 1、媒体的到达率 2、电波媒体和印媒体的暴露频次 3、有效接触频次和有效到达率 4、有效接触频次的本质 5、有效到达率 （五）媒体类型选择 1、媒体的比较 2、消费者媒体类型评论 3、评价所选的新媒体概念 4、媒体组合 （六）媒介策略企划原则 1、媒介策略 2、媒介计划人员在开始制订计划前应了解的内容 3、媒介策略的其他因素 4、创意媒介策略 5、媒介策略的选择 （七）媒介计划的构成要素 1、准备媒体计划的方法 2、媒介计划的组成要素 3、媒介流程图 （八）媒介费用及购买问题 1、计划与购买中的考虑要素 2、媒介成本 3、媒介购买问题 （九）制定与分配预算 1、预算的制定 2、广告预算分配 六、实验或上机基本内容 无 七、实验内容和主要仪器设备与器材配置 序号 实验项目 内容提要 实验类别（验证、综合、设计） 每组人数 实验学时 主要仪器设备 设备复套数 主要消耗材料 所在实验室 八、实验预习和实验报告的要求、考核方式 无 九、前修课程要求 广告学概论、广告策划 十、学时分配 序号 内 容 学 时 安 排 小 计 理论课时 实验课时 习题课时 上机课时 1 媒介企划 4 4 2 媒介企划的一般程序 6 6 3 基本测量和计算 4 4 4 到达率、暴露频次 4 4 5 媒体类型选择 4 4 6 媒介策略企划原则 2 2 7 媒介计划的构成要素 4 4 8 媒介费用及购买问题 4 4 9 复习 2 2 总计 34 34 十一. 教材、实验指导书与主要参考书 教材： 《广告媒介——寻求传递广告讯息的最佳通道》，高萍编著，中南大学出版社，2005年8月第一版。 主要参考书： 《广告媒体研究陈俊良中国物价出版社媒体的做点周亦龙企业管理出版社1999年9月阿诺德·M.巴尔班等著广东经济出版社高级媒介计划[澳大利亚]约翰·R·罗西特[新西兰]彼得·J·丹纳尔著浙江大学出版社2002年12月