第十一章 市场调研报告powerpoint模板.pptVIP

海量精品资料，文档，考试资料，尽在考试资料库：管理制度，下载网址：/hrstar8 海量精品资料，文档，考试资料，尽在考试资料库：管理制度，下载网址：/hrstar8 第十一章 市场调研报告 一、重要性 报告以及演示是研究努力的可见成果 报告以及演示可指导管理决策 营销管理人员往往根据报告和演示来认识整个营销研究项目，通常根据报告和演示的质量来衡量整个项目的质量 对报告和演示的有用性的判断将影响管理层今后是否进行营销研究，以及是否再一次选择某一特定的营销研究公司 注意 调查报告必须表述研究的细节 调查报告必须能象一个参考文件一样发挥作用 调查报告必须建立并保持研究的可信度 特点 针对性 新颖性 时效性 科学性 二、报告准备和演示过程 三、形式 （一）口头报告 （二）书面报告 （一）口头报告 1、材料准备 汇报提要 视觉辅助 2、目标 良好沟通 说服听众 3、准备中应注意的问题： 数据的真正含义是什么？ 我们能从数据中获得些什么？ 在现有的条件下，我们应做什么？ 将来如何才能进一步提高这类研究水平？ 如何能使这些信息得到更有效的运用？ （二）书面报告 1、报告格式 2、报告撰写技巧 3、应该注意的问题 4、报告辅助工具 1、报告格式（内容） 封面 提交信 授权信 内容目录 表目录 图目录 附件目录 展示目录 执行总结 主要结果 结论 建议 封面 包括报告题目、研究人员或组织的相