解读宝洁的社交媒体策略网络营销.docVIP

　　根据PG的年报，PG花在电视广告的费用，占了整体市场推广费用的百份之六十左右，印刷媒体占了34%，而互联网广告只占了5%左右。可见，数字营销对于传统的FMCG行业仍然是一块处女地。不过，相信随着PG的”Touch and Improve Consumer’s Lives”策略，和消费者的互动将越来越重要，而其中社交媒体提供了很多科技上的方便！ 　　PG的产品 　　要了解PG社交媒体营销的精髓，则必须从企业的基本着手，学习它的”Touch and Improve Consumer’s Lives”策略是其中一个入门方式，通过思考社交媒体和支柱策略的协同效应，从而了解它的整体布局和策略。 　　Touch and Improve Consumer’s Lives策略 　　一直以来PG的核心思想都是围绕着”Purpose, Values and Principles”，PG相信企业的目的是为消费者提供良好的产品，从而改善和提升人们的生活质素，只要能协助消费者解决生活中的难题，他们自然而然的会购买产品、认同品牌的价值。为PG的业务增长提供动力。 　　除此之外，这个指导思想，同时也付予员工商业化的行为一些道德的价值，有效统一员工的行为和凝聚向心力.对于PG而言，从Purpose引申出来的一些行为原则，经员工内在化后，变成企业的文化和核心价值，指导员工日常的行为和企业发展。可见”Purpos