顾客资产视角下网络品牌资产影响因素研究.pdfVIP

少林寺的制度行为文化旅游产品已经进行了初步开发，为系 础上 “取其精华、剔除糟粕”，把宣扬封建迷信的部分予以删除或 列产品的开发奠定了基础。建议将该类旅游产品的开发重点放在 修改，建立少林寺的良好公众形象和社会形象。 主题类旅游节庆活动和少林寺特色饮食类产品上 ，开发以 “少林功 (四)文化旅游产品的组合优化 夫”、“禅宗祖庭”等为主题的大型旅游节庆活动 ，节庆活动的举办 目前，少林寺文化旅游产品的开发呈现出单系列的特色 ，建议 时间要符合连续性和间断性相结合 的特点，做到 “季季有节庆、活 根据开发现状和未来发展趋势进行产品的组合优化，可采用的组 动各不同”；以佛教素斋为基础，开发少林寺特色的饮食类旅游产 合方式有项目组合、游客组合等。少林寺文化旅游产品的项 目组 品，让游客不再是旅游饮食的享用者，而是旅游饮食制作与开发的 合中，可以在修学类文化旅游产品中加入野炊烧烤、农家访问、劳 体验者。 动体验等活动项 目。少林寺每年接待的游客来 自世界各地，年龄、 (三)少林寺精神文化旅游产品的开发 文化背景、爱好各不相同，结合不同的游客群体 ，提供不同的旅游 少林寺 《禅宗少林 ·音乐大典》，可以说是 比较成功的少林寺 组合产品，如朋友、同事、同学团一般旅游Et的比较一致，适宜推出 精神文化旅游产品的开发典范。《禅宗少林 ·音乐大典》自2006 主题针对性强的旅游组合产品。 年 l0月首演以来，不仅逐渐在改变河南原有的旅游业态 ，同时也 基金项 目：本文来 自郑州市社会科学调研课题 “少林寺文化旅 形成新的旅游亮点，形成了探索河南文化旅游产业发展的新模式， 游产品开发研究”(编号：659) 即“票房销售一带动旅游 一地产增值 一商业服务 一拉动就业一品 【参考文献】 牌效应 一吸引投资一股份升值”这一产业链条。在此基础上，对于 [1]张国洪．中国文化旅游[M]．南开大学出版社，2001 该类音乐主题的文化旅游产品，不能只停留于大型实景演出，结合 [2]李庆辉 ，梁留科等．少林寺旅游开发效应分析 [J]．商丘师范学院学 旅游者需求和少林寺文化特色，将不定时小型演出与定时大型实 报，2011(3) 景演出相结合 ，扩展文化旅游产品的开发类型。 [3]马广钦．少林文化旅游资源开发模式研究[J]．新闻爱好者，2008 考虑到佛教戏剧的独有文化特色，和少林寺关于佛教戏剧方 (7) 面旅游产品的开发还比较薄弱 ，因此，结合少林寺的佛教特色，加 [4]张陆．论文化旅游产品及其开发[J]．重庆工学院学，2002(1) 强戏剧类旅游产品的开发 ，建议参照昆曲的保护和开发模式，通过 [5]安静静．少林寺景区的旅游发展对策[J]．郑州航空工业管理学院 舞台剧的表演，宣扬佛教发扬 “善、孝”等教义的教化功能，在此基 学报 ：社会科学版。2006(4) (上接第 128页) 向影响；H10：网络品牌价值对网络品牌资产有正向影响。 对网络品牌联想有正向影响；H3c：产品特征对 网络品牌影响力有 四、结论 正向影响 ；H3d：产品特征对 网络 品牌忠诚度有正向影响；H3e：产 网络品牌资产由网络品牌联想、网络品牌认知度、网络品牌影 品特征对网络品牌价值有正向影响； 响力、网络品牌忠诚度以及网络品牌价值五个维度构成。他们都 网络订单履行是企业网络营销中最为薄弱的环节 ，能否对在 对网络品牌资产有不同程度的正向影响。 互联网上 已达成的订单送货时间和货物到达时间做出承诺 ，能否 站在互联网角度，选取了网络广告、网站设计、产品特征、订单 保证订单准确履行都会对网络品牌忠诚度有直接影响，同时对网 履行以及网络口碑五个因素作为网络品牌资产的影响因素。其 中 络品牌产生消极联想。据此，本研究提出： 网络广告对网络品牌认