小议消息标题的编辑和制作.docVIP

小议消息标题的编辑和制作 消息作为与通讯、评论并举的新闻报道三大体裁之一，随着人们生活节奏的加快和对信息需求的增多，不但并没有势微和减弱，反而又显现出强劲的发展势头。在进入“厚报时代”、“读图时代”、“读题时代”的报业竞争的今天，哪家报纸拥有了最新、最快、最全的消息报道，从一定程度上也就赢得了读者，而赢得了读者，也就意味着将会在激烈的竞争中胜出。 作为消息重要组成部分的标题，宛如人的双目一般，看一个人是否有精神、有朝气和活力，他的眼睛是最能体现出来的。同样道理，一则消息报道是否能吸引读者，引起读者的注意，在很大程度上取决于其标题制作的成败。标题制作得法、得当，就可以在瞬间“抓住”读者的眼球，引起读者的兴趣，从而吸引着他们进一步往下阅读；相反，标题制作得失败，轻者无法引起读者的注意，使得记者、通讯员辛苦采写的消息稿湮没于大量的稿件之中，被读者一翻而过，使整个消息的价值无从体现；更严重的，若是标题制作得不到位，面目可憎，或是漏洞、错误百出，不但会给整篇消息带来损害，还会使读者无心阅读甚至产生厌恶心理，进而影响到对整份报纸的正确评价。所以，报刊编辑人员以及从事消息写作的记者、通讯员等人士，应该在标题的提炼制作上下一番功夫，从这一看似细微，实则事关全局之处，好好琢磨，练好基本功，而不仅仅关注于抓头条、抢时效、报独家。实际上，标题的制作更显出作者或编辑人员的功力和水平，显出一份报刊品位与层次的高下，这不能不引起从事于相关工作的人士的重视。 那么，消息标题的编辑与制作都需要遵循哪些原则和方法呢？ 一、标题必须题文一致，这是最起码和最基本的要求。制作、写作标题，必须要顾及消息的内容，包括标题的判断要在消息中找到充分的依据。绝不能出现题文不符、题不对文，二者完全脱节的情况。不难设想，如果读者拿到一份报道，被题目吸引产生阅读兴趣，结果读完整篇文章也未发现内容与题目有多大的关系，那将会是一种什么样的滋味？恐怕除了一种被愚弄、被欺骗的感觉之外，还有一种怨恨、愤怒的情绪在里面，因为他不但没有获得什么有价值的信息，又被白白浪费了时间和精力。现在有些媒体极不负责任的将一些颇具挑逗性、刺激性的词语不加选择的作为标题来使用，而不考虑与文章的内容是否一致和相关，仅仅是为了炒作和惹眼。这种情况必须引起高度的注意，应该极力避免。尽管在一些严肃性的报纸，如党报中题文一致方面是过硬的，甚至不成其问题，但遗憾的是这种情况在一些娱乐类、生活类报刊中并不鲜见。净化文化市场，提升报刊品位，标题本身不过关，何谈“净化”？又何谈“提升”？ 此外，题文一致还应表现在题目要与整篇文章的格调、基调和主题一致。题目除了与文章内容要对应，再往下引申，就表现在这些方面也要吻合。如果是一篇激情洋溢的文章，题目可以制作得富有感情和气势，可以用一些形容词、副词来烘托气氛，增强表现力；如果是一篇严肃庄重的消息稿，标题则也应该婉约、含蓄、内敛，与文章保持整体的和谐。总之，题文一致应建立在作者或编者对文章准确充分的把握和熟悉的基础上，如果连自己所要制作标题的文章都不熟悉，那怎能设想会有贴切、恰当的标题呢？ 题文一致还必须做到二者都要准确翔实，不能自相矛盾，莫衷一是。2004年6月17日，雅典奥运会门票运抵北京，6月18日，各大媒体都做了相关报道。笔者对比了18日当天的《北京日报》第5版《近千张奥运会门票公开发售》和《劳动午报》第5版《雅典奥运会门票昨日抵京》的两则消息，发现有明显不同。《北京日报》称：“中国分得的首批4000张雅典奥运会门票80%已由代理旅行社打包售出，还有1000张左右门票向社会公开发售。……”而《劳动午报》则称：“……近4000张雅典奥运门票……90%已经被预定，……现在还剩下10%，留给市民购买……”80%与90%，近4000张门票与4000张门票，究竟孰是孰非？恐怕一般读者都很难做出明断，但肯定有一处报道不准确。如果说《劳动午报》的标题尚算中性的话，那《北京日报》的标题所述内容，则与其文中不符了。所以无论作者还是编者，都要对文章进行核实比较，不能犯这种低级性错误。 二、标题应该做到一语破的、一针见血的点出文章最为精彩的部分。制作标题要能突出最新鲜的、最重要的、最有特点的、最本质的事实，尽管在传统的倒金字塔结构中，导语应是对整篇消息的概括和提炼，但标题应是对导语的进一步浓缩，或是对文章最核心部分的说明。从这个意义上讲，它比导语的地位更高一层。毕竟，人们还是先接触到标题，了解“发生了什么事”，再接触导语，知晓简单的情况，再进一步读正文，熟悉整个事件的全貌的，是标题——导语——正文这样一个过程，它符合人们的认知心理。比如2004年6月18日《北京日报》第6版“经济新闻”版中，头条新闻《本市销售电价平均上调3.4分》即用大字将标题突出，且一句话就概括出了消息中最核心的部分，令读者一目了然