敢为人先构品类追求卓越创品牌.docVIP

敢为人先构品类 追求卓越创品牌 “敢为人先”是湖北人的精神、“追究卓越”是湖北人的品质，“知行合一”是湖北烟草人对湖北人精神的最佳诠释。七年前，按照国家局提出的中式卷烟发展方向，面对“大市场、大品牌、大企业”战略的挑战，我们抓住国家局将特色优质烟开发列入“十一五”期间烟草科技重大专项的机遇，率先在全国开展品牌建设，依托生态环境资源优势，以项目实施为突破口，以科技园区建设为抓手，打造了“金神农”和“清江源”两大特色烟叶品牌。8年来，两大品牌烟叶质量显著提升，赢得了卷烟工业企业的青睐。今天，诸多卷烟企业响应国家局提出的要构建中式卷烟品类，针对自己的目标消费大众，构建了风格迥异的卷烟品类。烟叶作为中式卷烟的原料基础，能否呼应卷烟品类构建？这是一个全新的命题，国家局顶层设计者在思索、践行“知行”文化的湖北烟草人则将其落到了实处。我们以塑造产品内生能力和资源的差异为核心，以迎合卷烟企业诉求为方向，依托技术创新，借助地理资源和文化资源优势，构建了一个极富个性的全新的烟叶品类——“甜雅”烟叶品类。 一、挖掘特质，构建烟叶新品类 品牌的成长和消亡与品类休戚相关。最近，营销大师阿尔·里斯在其专栏发表了《品类第一，品牌第二》一文，指出品牌就如同冰山的尖顶，它的强大取决于冰山有多大、多深。如果将冰山视作品类，那么一旦它融化了，再尖顶的品牌也会分崩离析。由此可见，品类的不断发展，塑造了品牌。只有强势品类才能成就大品牌。因此，我们跳出品牌的思维限制，从品类的角度，有“世界硒都”之称“一方水土养一方人一方水土育一方物”崇尚健康是人们的向往和追求“知行”的真谛 1