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第二届中国伦理学青年论坛论文集 论广告文化中的道德问题 贾雪丽。 (北京石油化工学院思想政治教育中心北京100079) 摘要：现代社会中，广告文化已经渗透到我们的日常生活中，控制着我们的消费趋向，改 变着我们的生活方式和道德观念。近期曝光的“毒胶囊”事件，又将广告文化中的道德问题 摆到我们面前。本文从广告文化的特征和基本功能出发，分析了广告文化中的道德失范现象， 提出了广告文化中的道德建设问题。 关键词：广告文化道德消费 近期，伴随一系列“毒胶囊”事件的曝光，以做“良心药，放心药”著称的修正药业受 到了民众和媒体的“最大关注”。修正药业多年来不惜花费重金邀请诸多明星为其药品代言 广告，使其品牌在老百姓中获得了极大的影响力。这次“毒胶囊”事件，使我们不得不对广 告文化及广告文化中的道德问题进行更深层次的审视和研究。 伴随市场经济的迅速发展，广告已经渗透到当代人生活的每一个角落。我们的生活正在 被越来越丰富的广告所包围，我们的视野也从未被如此多的广告所占据，我们的信箱也从未 被如此多的花仡绿绿的广告所塞满。我们都在自觉或不自觉地在不同程度上