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1 3G 与新媒体发展 3G 与新媒体发展1 熊澄宇2 为什么叫新媒体，不叫数字媒体，不叫网络媒体，最近我翻译了一本 书叫《新媒体百科全书》，在《新媒体百科全书》的后记中，我说了三句 话阐述什么叫新媒体。 新媒体的概念 第一，新媒体是一个相对概念。“新”相对于“旧”而言，报纸相对 于图书是新媒体，广播相对于报纸是兴媒体，电视相对于广播是新媒体， 网络相对于电视是新媒体，所以新媒体是一个相对的概念。 第二，新媒体是一个时间概念。所谓时间的概念，就是说在一定的时 间段之内，这样的一个新媒体有它相对稳定的内涵，要不然你就没有办法 给新媒体定义。今天的新媒体，可以说是在计算机信息处理技术之上出现 或影响的媒体形态。这里面几个核心词，一个是“计算机处理技术”、“数 字化”，一个是“出现”，一个是“影响”。所谓“出现”是没有过的； 所谓“影响”，就是更新的，在英文里面，一个叫“new ”，一个叫“update ”。 网络是以前没有出现过的，电视是有的，但是我们现在把它变成了数字电 视，这就是我们这个时代的新媒体。 第三，新媒体是一个发展概念。它永远不会停止前进的步伐。 新媒体的基本生态 我们现在的媒体形态叫并存、互补、融合、创新。所谓并存，是新旧 并迅；所谓互补，是功能互补；所谓融合，是边缘融合；所谓创新，是形 态创新。 1 本文曾刊载于 2009 年第 9 期《新闻前哨》。 2 作者简介：熊澄宇，清华大学国家文化产业研究中心主任，教授，博士生导师。 2 3G 与新媒体发展 ——新旧并存。在我们的会场里可以看到，有电视、有手机、有报纸、 有广告页，这就告诉我们，新的媒体的出现，并不会取代旧的，这是一种 并存的关系。我刚回国的时候，在中央电视台参加过战略研讨会，当时央 视的同志很担心，说电视会不会被网络所取代，而我在会上说的一个基本 观念是，我认为不会，至少在我们看得见的将来不会，而且不仅不会，电 视还仍然是主流媒体，因为从媒介发生发展的规律和历史来证明，新和旧 是并存的，不同的人对不同的媒体有不同的需求。我们现在党报虽然办得 很困难，但是它和都市报并存，应为党报有自身的需要，我们有一批读者 不能够没有党报。都市报能够和党报并存，也因为有它的需求，就是说它 能够补充党报所没有的那部分信息服务功能。我们的广播之所以在今天仍 然有市场，就是在有些状况系，你没法看报纸、没法看电视，你只能听广 播，比如说你坐在车上，你在开车，为什么我们的音乐台、交通台在今天 能够如此发达，就因为它满足了这部分观众的需求，所以我们说，这是一 种并存的关系。 ——功能互补。大家都知道北京奥运会，我们在北京做过调查，能够 直接获取奥运会比赛结果的渠道，除了电视和网络，还有很多，有一个可 能我们原来没有调查以前都不知道的， 就是公共电视上的移动电视接收， 因为北京奥运会很多时间是在白天，是在上班时间进行的，那么我们的用 户在公共汽车上，通过公交上的电视直接获取第一手信息，这也是它的功 能之一。 ——边缘融合。刚才企业界的同志给我们介绍了很多 3G 的应用，实 际上在3G 的应用过程中有很多是边缘的融合，我们说报纸的杂志化，杂 志的网络化，网络要移动，移动看电视。 ——形态创新。现在大家谈的最多的是一个词，叫做整合传媒。谈到 移动、互联网、传统媒体，都会考虑到这样的一个词“整合”，这个“整 合”的概念是什么？第一，终端的整合；第二，传输渠道的整合；第三， 内容的整合。 在终端整合方面，如 iPhone 在中国已经有超过一百万的用户，就因为 这个终端不仅仅是个人的通讯终端，它兼顾了其他的个人信