论广告创作对中国古代文学的审美借鉴.pdfVIP

第26卷第2期 西昌学院学报 ·社会科学版 Vo1．26，NO．2 2014年 6月 JournalofXichangCollege·SocialScienceEdition Jun．，2014 论广告创作对中国古代文学的审美借鉴水 善婷婷 (防灾科技学院，河北 三河 065201) 摘【 要】3-今我国广告业的发展面临着摆脱西方模式、创作具有中国美学特色作品的挑战。中国古代文学是中国传统 文化的重要组成部分，又与中国古典美学相表里，可为之提供借鉴，具体可在以下三个方面入手：寻求情感切入点，凸显 “在心 为志，发言为诗”的表现之美；注重意境创造，展现 “温柔敦厚”的含蓄之美；引用和借鉴古诗文，彰显 “丈抽丽锦”“拍按香檀”的 形式之美。 关【键词】古代文学；传统美学；广告创作 【中图分类号]j5243 【文献标识码】A 【文章编号】1673—1883(2014)02—0056—04 广告作为现代文化的重要组成部分，除了经济 一 、 寻求情