北京市城市户外广告分析.pdfVIP

170 文化研究 WENHUAYANJIU 北京市城市户外广告分析 邢学超 （运城学院美术与工艺设计系 山西 运城 044000） [摘 要]城市户外广告除了具有广告的一般特性，还有其自身的特殊性，即它是构成城市形象的元素之一，是城 市文化的有形体现。它不仅关系到广告主的经济效益和政治目的、传达某种理念或道德观念，具有实用功利性或观 念功利性，而且具有非功利的审美价值，是构筑一个谐调、统一的城市环境所不可忽视的因素。北京市是我国户外广 告发展比较成熟的地方：其形式丰富多彩，充分利用了现代科技向多元化转变；内容有新意、不雷同，主题鲜明突出； 区域特色鲜明，布局合理。并且，它注重与城市整体环境的关系，能聚合人们的注意力，很好地解决了商业利益与社 会公益之间的平衡，体现了大都市的风范。 [关键词]北京市 城市户外广告 区域特色 “户外广告（Outdoor Advertising）英文简称OD 广告，指在 站广场，有一个高高树立的电子显示屏，上面连续播放新华 露天或公共场所运用室外装饰手段向消费者传递信息的广 社快讯，为广场上熙来攘往的人流传