浅谈_洽洽_瓜子营销战略研究论文.docVIP

浅谈“洽洽”瓜子营销战略研究 摘要： 1.绪论 1.1研究的背景 1.2研究的方法与内容分析 1.3研究营销与战略关系 2.“洽洽”瓜子市场营销现状分析 2.1“洽洽”公司简介 2.2“洽洽”瓜子产品状况 2.3“洽洽”公司产品销售状况 2.4“洽洽”瓜子营销现状问题分析 3.“洽洽”营销环境分析 3.1“洽洽”瓜子宏观环境分析 3.2“洽洽”瓜子微观环境分析 3.3“洽洽”瓜子未来发展趋势分析 3.4“洽洽”瓜子竞争对手分析 3.5消费者年龄和消费习惯分析 4.“洽洽”瓜子市场营销战略规划 4.1“洽洽”瓜子市场营销战略理论的目的 4.2“洽洽”瓜子SWOT分析 4.3“洽洽”瓜子营销战略的确定 4.4“洽洽”瓜子市场营销定位 4.5“洽洽”瓜子战略分析 5.“洽洽”瓜子市场中取胜的优势战略分析 5.1产品策略 5.2价格策略 5.3渠道策略 5.4促销策略 5.5其他保证策略分析 结论 致谢 参考文献 摘要 瓜子是我国传统的最为普及休闲食品之一，随着人们生活水平的提高，瓜子行业处于前所未有的高速发展时期，是真正的“小瓜子，大市场”。目前国内休闲食品市场上，外资、合资企业占市场的绝对优势；本土企业如何紧跟市场发展步调，适应消费者需求，在休闲食品市场竞争越趋激烈中争取做大做强，面临巨大的挑战。 论文运用实证研究方法，应用竞争战略理论、市场