传统媒体广告从零增长跌至负增长.pdfVIP

新媒体 分，主要基于以下三点考虑。 的方式方法，通过加强主流网站和众筹 整合于网站功能的不断拓展 首先，新 闻生产者不同 网站以及商业门户网站的合作 ，让 日渐 新闻生产者不同是众包新闻和众筹 互联网的出现，为众筹模式的继续 被受众疏远的主流媒体重新找到正确的 新闻最大的区别，虽然都是 “众 ”，但 发展提供了绝佳的平台，众筹新闻也是 位置，拉回远离的受众。可见，加强众 是众包新闻的生产者是广大的用户 自 基于互联网这个载体才得 以发展 的，很 筹网站对于各种媒体的整合与融合，是 己，而众筹新闻虽然也利用了大众资源 ， 多众筹新闻就是在线下无法实现资金筹 促进众筹新闻发展的必然趋势。 但是新闻内容的生产者是专业的记者。 集时才转到线上 的。 可以预见，今后众筹新闻网站将会 其次，运作重点不同 新闻发起者在互联 网上发布众筹新 逐渐地成熟和完善，众筹这种模式也将 众包新闻是广大用户为了～个共同 闻项 目和计划，公布预期开支，并对最 成为一个朝阳产业蓬勃发展。虽然作为 的新闻主题不断添加 内容，运作重点体 后回报用户的成果项 目等进行说 明，网 众筹模式中的一个特例 ，众筹新闻还面 现在新闻内容的生产上面。而众筹新闻 络也成了资金募集的支付场所，这种变 临着诸多问题和考验，比如在资金募集 则是在新闻资金募集和用户最后获得定 化将会 日益凸显，众筹新闻也将随着 网 当中融资合法性 问题 ，对于新闻报道公 制性 回报中别具特色，运作重点是新闻 站功能的不断拓展，拥有更为顺畅的沟 正客观性 的保持问题 ，众筹新闻最后产 内容产生之前和新闻内容产出以后。 通平台。 出的回报问题等等 ，但笔者相信，这种 再次，题材类型不同 众筹网站的功能实现，是通过一系 新兴的报道模式在逐渐完成 自我缺点的 由于众包新闻内容生产者是广大用 列的工具来完成的，如 “支付宝 +博客 修复后，会成为颠覆传统新闻报道模式 户 ，加之有即时发布 的网络平 台搭建， +视频网站 +微博”。 的 “开路者”。 很多突发性事件的新闻报道都可以选择 未来，众筹网站要加强与其他众包 这种模式进行。而众筹新闻首先要募集 网站的合作 ，加强网络资源融合 ，以扩 参考文献 ： 到资金 ，加之新闻生产者是记者 自己或 大众筹网站的影响力。 ①贺骏 ：全球酋家众筹大学成立 传统 是媒体本身，使得众筹新闻报道在时效 从根本上说，这种整合功能的实 媒体尝鲜众筹出版 ，《证券 日报》，2Ol3年 12月 23霸 性上要差 出很多，内容深度和服务性功 现和拓展与媒介融合 的根本要求是契合 能会更加突出一些。 的，众筹新闻为媒介融合找到了一种新 (作者单位 ：南京政治学院) 传统媒体广告从零增长跌至负增长 中国广告协会报刊分会、央视市 志下降 15．8％。 从广告行业趋势角度来看 ，20I4年· 场研 究 (CTE)媒 介智讯最近 发布 了 2014年前 11个月，只有广播和户 1月～ 11月传统媒体主要广告行业投放 最新一期 《中国报纸广告市场分析报 外继续保持着稳定的较高增长趋势，电 有升有降，且主要行业升 降差别明显。 告》 (以下