网络消费课题研究.docVIP

大学生网络消费 摘 要 随着互联网的普及，网络技术的日益成熟以及网络消费相关配套设施的逐渐完善，我国网络消费的人数、金额迅速上升。大学生作为我国网络消费的主力军之一，有其选择网购的原因和特点。同时本文从大学生的角度指出了大学生和其他网购者在网络消费中存在的一些问题，并在此基础上提出合理化建议。 关键词 网络消费 大学生 特点 利与弊 建议 网络消费是指人们以互联网为工具手段而实现其自身需要的满足过程。主要包括三个方面的含义：第一，网络消费是借助于互联网络平台而实现的。这体现出网络消费比起传统消费具有无时间、地点限制的优势；第二，网络消费以满足消费者自身需要为目的。这更能满足消费者个性化的消费追求；第三，网络消费是一个动态过程。 中国网络消费市场 （一）”高触网”、易受广告宣传影响和拥有较多浏览网页休闲时间等因素，使得其网络消费行为深受网络营销的影响。 完整的网络营销主要是由网络广告宣传、产品介绍、订货系统、结算系统以及配送系统组成。这里将其划为购买前、购买过程、购买后三个阶段来作一个网络营销对大学生网购影响的简单分析。 （一）购买前。很多买家会把目标锁定在大学生这个庞大的市场，根据大学生的消费需求来自我定位，制定相应的营销策略。通常卖家都会对自己的店铺、产品做大量的推广工作，在大学生经常浏览的各种贴吧、论坛、QQ群、旺旺群等地方发布广告；在各大搜索引擎