伊利问题分析.docVIP

伊利乳业绿色营销的分析随着绿色浪潮的实施绿色营销是企业增强自身竞争力的选择乳制品行业的龙头企业，伊利乳业必须顺应这一潮流实施绿色营销。本文立足伊利乳业现状。世纪是绿色食品产业迅速发展的绿色产品的走俏、环保产业的兴起给企业提供了发展的。乳制品行业的龙头企业，伊利乳业必须顺应这一潮流抓住机遇实施绿色营销。由于多种原因伊利乳业的绿色营销。为此本文立足伊利乳业现状探索伊利乳业乳制品绿色营销的发展道路。伊利乳业开展绿色营销存在的问题 公司绿色营销战略没有形成 伊利就环境的保护，改了和林县的生态环境但到目前，公司把绿色营销提升到战略的高度，形成一个完整的体系公司绿色形象的建立市场占有率的扩大。绿色产品开发投入不足 目前伊利乳业已经拥有国内最先进的生产设备最大的乳品研发实验室，但是相对于市场对绿色产品的巨大需求和成长，这些投入是不足。绿色产品定价策略亟待完善 由于绿色产品成本高，还未成为顾客的首选产品。例如伊利的特仑苏，是天然绿色的有机奶，但是它的价格很高，不是所有的顾客都能承受。再者，针对目前绿色产品的定价，公司也没有一个完整的策略，仅仅按照竞争对手的价格来定价，使公司在竞争中处于被动。 4绿色营销渠道不健全 伊利乳业的运输渠道主要是以铁路运输为主，但绿色产品的运输有严格的技术要求，否则就会造成渠道间接污染。目前伊利乳业的销售网应该说成熟，已经遍布全国各地，但是就绿色来说，尚未建立。5绿色产