第1讲 推广、农业推广与农业推广职业.pptVIP

第1讲 推广、农业推广与推广职业 第一节 推广 第二节 农业推广 第三节 农业推广职业 第一节 推广 一、推广的定义 推——推动、促进。 广——广而告之、广而卖之。 推广（Extension）即推而广之，是指推广者通过沟通、说服等手段尽力扩大产品、技术和思想的影响范围，从而改变受众的行为以实现推广者预设的目标。 我们可以从六方面来理解推广的含义，即谁（Who）、做什么（What）、为什么（Why）做、在何时（When）、于何处（Where）、怎样做（How）等简称“5W1H”。 二、推广与营销的比较 营销（marketing）是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。 营销的内容可以概括为4Ps（ Product—产品、 Price—价格 、 Promotion—促销 、Place Distribution—渠道 ）或4Cs（ Customer—顾客、Cost—成本、 Communication—沟通、 convenience—便利）。 推广与市场营销的区别 主体不同。市场营销的主体通常是营利性组织即企业，从事推广的主体既可能是企业，也可能是非营利性组织，还可能是公共机构。 内容不同。市场营销的内容通常是产品或服务，而除