第2章 广告市场运作for2011级.pptVIP

第二章 广告市场运作 框架 第一节 广告市场构成及其运作机制 第二节 广告主 第三节 广告公司 第四节 媒介广告组织 第一节 广告市场构成及其运作机制 框架： 广告市场的构成 广告市场运作机制 代理制含义 代理制发展历程 代理制内容 一、广告市场的构成 广告主——广告发起者 广告经营者——广告代理公司 广告发布者——广告媒介组织 1、广告代理制含义： 2、广告代理发展历程 （1）媒体推销时代 1729年，“美国广告业之父”美国人富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》。在创刊号的第一版上，于报头下社论的前头开辟了广告栏。 在广告经营上，广告经营部门是从属于报纸的职能部门，仅仅以单纯的直接贩卖媒介版面来维持经营。 （2）媒体掮客时代 超越于市调、策划、创意、设计、制作、发布、效果测量，还包括公关、企业形象提升，甚至包括营销技战术（技术和战术）的研究和培训、渠道调整等 第二节 广告主 五、企业（广告主）广告运作管理 （教材P54-57，略） “比稿” （ competitive presentation ） 广告主让