快消品上市公司生命力模型与排行榜.pdfVIP

MODELMODEL 品牌研究品牌研究 模型模型 Brand StudyBrand Study 快消品上市公司 生命力模型与排行榜 看看美国的汽车业，貌似 很有竞争力的企业却被一场风 暴吹散，包括世界一些快消品 巨头也没有逃出金融危机的厄 运。因此，企业的生命力更值 得关注和研究，国内快消品上 市公司的生命力如何呢？看看 研究者提供的排行榜对你有哪 些启发。 ■ 苗锡哲 郗洪鑫 朱玉凯 贾晶晶 去几年，企业格外重视竞争力（的确，在 过激烈的竞争环境中，拥有竞争优势尤其核 心竞争力的企业能够快速发展），然而美国 通用汽车等拥有强大竞争力的企业却被金融风暴吹倒。 这给我们敲响了警钟：一个生存还没有保障的企业， 怎么可以单纯地或过度地关注竞争力呢？ 凯顿策划研究院与中国海洋大学联合开发了量化 的企业生命力评测模型，并运用上市公司财报数据，推 出了我国快消品上市公司生命力排行榜。该排行榜具有 以下三个优点：第一，科学性。系统的指标体系（3个 维度、50个指标），并明确区分KPI与一般指标以及 辅助指标，避免单一指标的片面性，也避免了不分主次、 不突出重点，关键指标被辅助指标掩盖、干扰的杂乱性。 第二，公正性。采用上市财报数据以及统一的数据处 理方法与标准，避免主观性。第三，持续性。采用连 续4个年度的数据，避免偶然性。