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 电视节目策划 周 雅 这是最好的时代，这是最糟的时代；这是理性的时代，这是疑惑的时代；这是信仰的时代，这是迷茫的时代；这是希望之春，这是失望之冬；我们面前拥有一切，我们面前一无所有。 ——狄更斯 课程要求 课堂讲授与分组练习相结合 课上分组展示策划案 每组提交一份策划案的文稿或演示稿 课堂演示与卷面成绩相加权 每组6～7人 共分为6组 选题为近期热点话题 第一章 电视策划概要 策划无处不在 穿越古今的策划 古代 春秋战国的谋士 田忌赛马 空城计 赤壁之战 特洛伊木马 成吉思汗征服欧亚 今天 广告策划 市场营销 产品（Product） 价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）4Ps 活动策划 节庆策划 大型活动 婚庆 选美 车展 危机公关 政府 企业 电视策划 策划的范围 策 划 何为策划 字面意思 “策”作为名词，有“马鞭”、“杖”、“简”、“册书”、“文体”等意思；作为动词，则有“以鞭击马”的意思，而其最重要的意思是“谋略” “划”有割裂、筹谋等意思 “策划”合起来意味着筹划、谋划、计策、对策 通俗的说法就是“出谋划策” 策划界定 现代意义的策划，可以理解为借助一定的信息素材，为达到一定的目的或目标而进行的设计和筹划 为具体的操作性行为提供创意、思路、方法与对策 策划的要素 策划者 策划依据（信息和知识） 策划方法（手段） 策划对象（目标市场和消费群体） 策划效果预测和评估（事前推测和事后评价） 策划的特征 目的性 创新性 预见性 竞争性 电视策划 界定 电视策划，就是对电视的某一种行为借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策 电视策划的外延 按照节目客体形态 节目策划 栏目策划 频道策划 媒体整体形象策划 按照电视节目类型 电视新闻节目策划 电视剧策划 电视纪录片策划 电视专题节目策划 电视综艺节目策划 电视策划的外延 按照节目样式 电视谈话节目策划 电视直播节目策划 电视演播室节目策划 电视游戏节目策划 电视竞技节目策划 电视节目策划的特殊性 政策性 服从、服务于党和政府的方针政策 时效性 抓住策划的时机和先机 综合性 考虑到每一环节，不影响整体效果 动态性 变动中求新 电视策划的方法 分析电视媒体的生存环境 政治视角 电视媒体是国家政治生活的“晴雨表”和“风向标” 以改革开放三十年这个主题为例 白天时段《我们的30年》 晚间时段《30年的今天》 电视系列片《坐标—改革开放三十年》 七集系列片《破冰》 电视媒体的生存环境 市场视角 文化视角 “雅”与“俗”的权衡 社会视角 电视对社会的影响 科技视角 SNG的广泛应用 新媒体等 电视策划的方法 确立电视媒体的整体定位 内容定位 文化品格与审美品格定位 形象定位是一个电视媒体外部形象特征的直观体现，它通过一系列视听元素，组合为体现该媒体内容定位和品格定位的视听符号 台标、主题词、主题音乐、形象片、小片花、影调、色彩、字幕及具体频道、栏目、节目包装 主持人、出镜记者等形象包装 program\广东南方电视台形象宣传片.wmv 电视策划的方法 制定符合实际的战略性对策 频道专业化 以特定内容，特定服务对象构成的频道 品牌战略 知名人物、节目、栏目 资源共享 媒体资产管理系统 信息处理 信息质 电视策划的任务 确定目标 目标受众 预期效果 调查研究 材料准备 竞争对手 进行创意 内核是创新 内容 形式 编制方案 从整体到细节 调控过程 调控变数 电视策划人 节目 社会效益 观众 收视率 经济效益 电视策划人 策划人的职责 制定传播计划并实施督导 收集、整理、分析收视反馈的信息 研究前瞻性项目和相关理论 组织“外脑”系统 电视策划人 电视策划人的基本素质 知识 敏锐的反应能力 丰富的创意 开阔的视野 思想活跃 谋划周密 配置合理 创意的法则 从最不显眼处着手 从最简单处着手 从最不可能处着手 从其他行业借鉴 联系思维 逆向思维 配置合理 节目资源的配置 人力资源配置 物质资源的配置 设备、演播场所的配置 资金资源的配置 电视策划人 如何提高策划人的素质 培养能力 陶冶情操 善用方法 对策划人的新要求 超前思维 经营意识 学习能力 电视策划理念的转变 客体形态：节目建设阶段——栏目建设阶段——频道建设阶段 主体形态：