公共图书馆宣传推广策略研究.pdfVIP

工 llz方 法 研 究 山东图书馆学刊2015年第 1期 ’ 。 · 、 ， _ · 公共 图书馆宣传推广策略研究 徐 志 张 勇 (湖南图书馆 ，湖南长沙410011) [摘 要] 信息时代和全媒体时代的到来，使公共图书馆的生存环境发生了深刻的变化。公共图书馆应高度重视宣传推广 工作，采取一系列行之有效的宣传推广策略，积极利用馆外资源和各种新媒体新技术手段，与社会各界建立 良好互动，提高 活动营销和推广水平 ，为图书馆的发展营造 良好的外部环境。 [关键词] 公共图书馆 宣传推广 策略 [中图分类号] G258．2 [文献标识码] A 公共图书馆的宣传推广策略是指公共图书馆为 及，人们的信息获取方式和手段 日趋多元 ，社会阅读 了提高其社会知名度、扩大其用户群体和服务辐射 呈现出纸本阅读、电子阅读和网络阅读三分天下的 范围，亮化事业形象，优化发展环境 ，通过精心策划、 局面。一方面，随着智能手机性能的不断提升和价 系统执行的与营销推广活动相适应的一系列创意、 格趋低 ，加上移动流量资费的下调，用手机上网已成 方式、方法和手段。图书馆的宣传推广工作，类似于 为多数手机用户的日常习惯。各类网络资讯和服务 市场经济环境下的企业品牌塑造和品牌营销，是一 企业积极实现产品与手机等移动终端平台的无缝对 项极其重要而关键的工作。 接，智能手机等终端的移动性优势发挥得淋漓尽致。 近年来，国家和各级政府都将文化大发展大繁 在便捷性方面，手机上网几乎可以取代 电脑。另一 荣列入了社会发展的核心 目标，各级政府都在推进 方面移动互联网满足了人们在碎片化时问里，在各 公共文化服务体系建设方面加大投入，创新举措，使 种场景模式下的信息获取和情感交流的需求。中国 图书馆等公益文化单位在满足人民文化需求，改善 互联网络信息中心 (CNNIC)发布的 《第 32次中国 文化民生方面，拥有了更大的舞台和更为广阔的发 互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年6 展空间。2011年，国家文化部、财政部 《关于推进全 月底，我国手机搜索网民数达3．24亿，较2012年底 国美术馆、公共图书馆、文化馆 (站)免费开放工作 增长了11．3％。_l网络阅读和电子阅读 以网络和移 的意见》出台后，全国各级公共图书馆相继迈进了 动终端为媒体，不受文献载体和时空的限制，充分 占 全面免费开放的阶段，图书馆在公共文化服务体系 据 了人们碎片化的时间，深刻改变 了社会 的阅读习 建设中的地位和作用，开始被社会广泛关注，公共 图 惯 书馆事业也迎来了一次全新的发展机遇。 公共图书馆免费开放后，一系列的零门槛准人 制度，吸引了越来越多的人走进图书馆享受资源和 1 公共图书馆宣传推广工作的重要性 服务。环境的变化，决定了公共 图书馆必须遵循市 1．1 发展环境的变化 场经济规律和商业竞争原则，不断优化环境，提升服 在过去很长一段时间内，公共图书馆在人们的 务水平，创新宣传推广的思路和方法，积极利用新兴 心 目中都是一个政府机关类型的场所，社会对 图书 技术手段，与社会各界 良性互动，强化图书馆的存在 馆的作用、功能认识不足，很多人简单地认为 “图书 感。 馆是一