亲子服装品牌发展战略探析.pdfVIP

2015年 2月 专题与论述 第 1期 (总 172期) 亲子服装品牌发展战略探析 吴 倩 (东莞市纺织服装学校，广东 东莞 523900) 【摘要】基于我国亲子服装品牌发展现状及其服装品牌成长与发展的规律，对亲子服装品牌化发展战略进行分析与 研究，从而为我国亲子服装品牌的培植与发展提供可实行 的理论指导。 【关键词】亲子服装；服装品牌；品牌定位；品牌推广 Doi：10．39696．issn．2095-0101．2015．01．024 中图分类号 ：F768．3 文献标识码 ：A 文章编号 ：2095—0101(2015)01—0067—02 社会关系的比较才能得出结果，故此，人们永远陷于与 1 亲子服装品牌的发展现状 朋友、邻居或亲戚无度的竞争和攀比中，为此人们不但 1．1 亲子服装的产生 过着 “早九晚五”的生活，还牺牲了大量闲暇时间，于是， 所谓 “亲子装”就是指父母与孩子共 同穿着相同风 父母与子女之间在一起的时间和机会变得越来越少。基 格的服装，在视觉上可以形成整体感觉 ，增进家庭的归 于以上的情况，以促进家庭和谐、温馨 ，增加宝宝家庭归 属感 ，体现父母与孩子亲密关系的服装。亲子装是继 “情 属感为主要思想的亲子服装品牌应势诞生了。 侣装”之后产生的打着情感概念的服装 ，亲子装的兴起 1．2 我国亲子服装品牌发展所存在的问题 与发展是社会发展到一定阶段的必然趋势，在欧美、韩 1．2．1 品牌定位缺乏差异化，竞争激烈 国、日本、中国台湾等地，亲子装 已经是 比较流行的概念 用最简单的语言来描述的话，服装品牌就是符号， 服装 ，在 20世纪90年代末已经兴起 ]。亲子服装属于 是一种可以用来识别服装产品属性的标记[2]。我国亲子 大众休闲服装的一个重要分支，从服装风格的角度来 装服装品牌普遍定位在 中低档 ，高档亲子服装品牌则是 讲 ，偏向于运动休闲，亲子服装也可以称之为亲情服装。 凤毛麟角 ，比如爱恩贝、小笑牛、小玛贝贝、爱湾亲子服 亲子服装从年龄属性来分类包括成人服装和儿童服装， 饰、摩登宝贝、卡拉贝贝和巴拉巴拉等我国知名品牌都 具体包括父子装、母子装、母女装及家庭装等。 定位在中档，亲子服装品牌定位的雷同，容易导致激烈 亲子装的概念广为传播、深入人心 ，源于中国普及 的同质化竞争 ，迫使企业增加广告投入，加大品牌推广 一 胎制的计划生育政策，使得小孩成为家庭成员中的核 力度，使品牌运作成本增加，甚至可能最终面临价格战。 心，备受珍宠，小孩以不同的角色参与成人生活。同时， 企业过早进行折扣促销活动，最终导致企业利润大幅度 亲子游戏和亲子节 目的推广与热播，推动了亲子文化的 下降和大量库存积压的风险。 发展 ，小孩与父辈关系的传统观念被 日益淡化 ，孩子的 1．2．2 服装风格雷同，品牌辨识度不高，产品同质化严重 言行得到尊重。亲子文化并人社会主流文化体系成为亲 所谓风格，在社会生活中是指人的思想行为特点及 子服装快速发展的重要基石。因家庭结构的原因，小孩 个性表现。在艺术设计当中，风格是指设计师在设计作 倍受父母和长辈的宠爱，甚至小孩成了维系家庭关系的 品中所表现出来的独特之处和个性特征。具有独特风格 核心要素。