从《成都航空报》看企业内刊的新闻编辑策略与成效.pdfVIP

新闻学 XlNW ENXUE 从 《成都航空报》看企业内刊的新闻编辑策略与成效 陈 丹 摘【 要】科学技术的进步和社会环境的不断变化为企业发展带来巨大的压力与挑战，使得越来越多的企业开 始注重企业 内刊编辑策略的优化。作为大众传播型组织传播的重要传播方式，内刊在企业管理过程 中起到 了重要 的凝聚作用，其新闻编辑策略也 日益为企业所重视。本文以 《成都航空报 》为研究对象，从其编辑思想、受众体 验等维度 出发，以了解内刊的新闻编辑策略为企业实现文化记录、对内激励、对外宣传之 目的所产生的影响。 [关键词】成都航空报；企业内刊；新闻思想；编辑策略 作【 者】陈丹，四川大学硕士研 究生。 一 、 企业内刊的新闻编辑策略 V．Siga1)所指出的那样： “新闻不是发生的事情，而是 企业 内刊 (或称企业报刊 )是企业 内部 自办 的报 某人认为 已发生或将发生的事情”。 更进一步而言，新 型或刊型读物，是企业文化 的外化表现形式 ，也是企业 闻编辑部成 员按照企业 的大政方针进行采访编辑 ，通过 信息上通下达的沟通渠道和舆论宣传 阵地 。它 以印刷文 对企业 已经发生了的事件进行重要权衡，选取那些关乎 字和图片为传播介质 的大众传播方式为主 ，包括报纸、 企业 发展 、领 导行动 、员工利益等重要的、有意思 的活 杂志等 。这一类型 的传播方式具有技术要求低 、信 息量 动事件进行编辑 ，并且统一践行于符合本企业文化发展 大 、成本低 、可流传性高 、利于收藏等特 点，一方面可 和战略规划 的编辑职责，所采取和反 映的新 闻思想均是 以报道企业 内外信息 ，让员工更加了解企业运作及发展 具有一定正面引导力度 的 内容 ，即体现 出了其 以明确的 情况 ；另一方面也是一种宣传策略，不仅在 内部对员工 舆论引导方针为编辑策略的重要基础。 宣传一种企业文化 ，还可 以对 外形成一种 良好 的企业形 (二)真实性的编辑准则 象 ，例如参观某组织时可通过企业 内刊 了解企业概况并 内刊是企业经营者借助文本传播力来实现企业经 在逐步熟悉的过程之 中深化对企业的文化认识。 营服务或文化表现 的重要工具 ，多宣扬积极 、健康 的思 成都航 空有限公司 内刊 《成都航 空报 》于2012年 1 想 以做好对 内激励、对外宣传等 目的。一方面 ， 《成都 月20日创刊 (半月刊)，内部发行 ，每期4版 ，主要 由 航空报》的编辑 内容 以客观性 的时事报道为主 ，与此 同 新闻编辑部负责发行 ，分特别报道 、综合新 闻、成航生 时，每期有针对性地开设有理论探讨、学习探讨 、业务 活等板块 。通过对 《成都航空报 》2012年1月至2013年6 探 讨、安全论坛 、员工评论等员工投稿 与讨论 的探讨板 月的28张报纸共计389条报道进行分析 ，按照信息 的内容 块 ， 以及优秀员工专访 、团队风采展示等人物通讯板 属性和生产属性两个维度对其编辑 内容特征进行分析发 块。这些 内容均要求编辑人员从实际条件 出发进行客观 现 ， 《成都航 空报 》的新 闻编辑策略主要体现在 以下三 采 写，进而逐渐体现为一种 以真实报道为主要编辑准则 方面 。 的长效编辑策略 。另一方面 ， 《成都航 空报 》的内容来 (一)明确的舆论引导方针 源 并不仅仅来 自于新 闻编辑部 ，还包括新 闻编辑部 向企 新 闻编辑部是 《成都航 空报 》运作 的中枢机构 ， 业其他部 门，如市场营销中心、运行标准部 、服务管理 每一期 以报纸 的头版头条、领导活动等为主的舆论引导 中心 、人力资源部、运行控制中心 、安全监察部、维修 性消息几乎都 由这一部 门生产 ，包括记者直接采访报 部 、客服部等部 门征集和采访 的稿件 ，比如强调安全 飞 道 、领导讲话的编稿、公司战略 目标 的策划专刊等 。这