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论西安健身房倒闭的困惑与策略 赵玲玲 摘 要：由于外来因素的影响和激烈的市场竞争，许多健身俱乐部不能维持而纷纷倒闭成为困惑业内h．-t-~一个难题。本课题主要是 针对当前西安市日益衰弱的健身市场的调查与研究，找出解决之策。同时使健身俱乐部在人群中得到推广，让更多~A．4n了解健身功效。 从而使人们身心健康、生活幸福。 关键词：西安健身市场；困惑；运营现状；发展趋势；应对策略 西安的健身房每年都以成倍的速度增长。通过对国内健身市场产业 的条件 ；是健身市场矗立起来的前提。 化发展情况及所面临『的挑战进行分析 ，找到影响西安健身产业化发展的 (二)健身行业的发展趋势。存在4个特点：通过网络化及特许经 主要原因，并对健身房市场化的发展内涵、外延、主要发展模式及运行 营的方式推向大众，社会营销提高效益服务成本相对更加经济，相关人 机制等从理论上进行了分析，将为西安健身房产业化的发展提供决策依 员素质进一步提高以及政府的支持扩大影响力。 据和参考。 网络化、智能化管理服务已成为今后一段时间家装企业竞争制胜的 一 、 西安健身市场的基本现状 关键作用之一，成本和利润以及产业本身与消费者的供需，决定了这个 (一)西安市健身场所经营状况。目前，国内对健身市场的投资主 行业生存的稳定性，社会营销的方式，对于新兴的健身产业来说，无疑 要有单一性健身场所和综合性健身场所两种形式。据调查 ，西安市 目前 是最快成功的一条道路。同样这个行业仍然缺乏很多高素质的人员，具 有健身俱乐部约 1000家，单一性的健身俱乐部占大多数，其经营的项 体表现在了消费群体对服务质量的满意率不是很高，在一定程度上也暂 目主要有健身操、拉丁操、瑜伽等，兼营茶水、饮料、健身服装。 时制约了健身产业的发展，我们应该积极引导全民的健康消费观念更 (二)本市健身房的存量和增量的基本情况据调查，西安市 目前有 新，进而获得健身产业的发展。也不能忽视政府的调控能力 ，随着国家 健身俱乐部约 1000家，大小不一，资产也由上亿到数万元不等，参差 体育政策由 “举国体制”向 “全民健身”的转变，原有的一些体育模 不齐，根据历年不完全的统计数据分析，每年大约以3％的比例增长， 式被打破，国家开始积极倡导健身的模式，这无疑为健身产业的发展提 其中不包括倒闭或更换股权而导致更名的健身房 供了良好的发展环境。 (三)西安健身房的规模类型及总量。大致分为三大类。第一类 (三)健身市场拓展的潜力。未来健身市场需求将分为三部分：一 “大全类”健身房。它在建造以及规划时，拥有大量资金，因此在规模 是相对静止的原有的健身人群需求 占有量为2／4；二是相对活跃的新增 和服务上，基本上做到面面俱到，集健身、休闲、娱乐于一体 ，大而全 健身人群的的需求的占有量为 1／4；三是潜在的健身人 口的需求的占有 面；第二类属 “中专类”健身房。是一些具有初步规模的中小型健身俱 量为 1／4。宏观经济环境的推动为本市健身产业的发展提供了机遇 。根 乐部，其发展更多受其经营者资金等方面的限制。表现在俱乐部的规模 据健身发展的总体规划 ，健身俱乐部的数量将是持续稳步地不断发展。 和主题，中而专业，其具有典型的健身色彩。第三类属 “自主类”健身 (四)持继发展的策略。对外，政府相关部门做好宏观调控和引导。 房。一般是个人的经营实体，具有典型的作坊式运作方式，业主本身担 加强项 目管理中心的体制改革，推行现代企业制度适应市场竞争准确定 任教练员以及老板，规模很小，一般存在于各居民小区。 位 目标市场，寻找开发潜在消费者；以专业化为导向，对从业人员进行 (四)健身教练队伍及管理现状剖析。健身练习的对象是不同年龄、 从业资格认证，为消费者提供优质的健身专项服务；注重良好形象的创 不