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四大媒体的特点及媒介 组合的意义 姓名;不系之舟 学号班级：市场营销01 报纸、杂志、电视和广播媒介代表着广告可资利用的最主要的四种媒介.虽然我们说新媒介的广告投入在不断增长,整合营销传播也越来越流行,但大部分的创意和资金仍然都花在印刷和广播电视广告战役上报纸是用印刷符号传递信息的定期连续出版物，最早被采用的。：（1）传播面广，读者稳定。（2）时效性强，传播迅速。（3）版面灵活，制作简易。（4）阅读方便，可以保存。（5）享有威信，效果显著。（6）费用低廉。：（1）有效时间短。（2）注意力差。（3）单调呆板。（4）要求受从具备一定的文化水平。杂志杂志是以各种专门知识、主题的内容来满足各类读者的需要。出版时间划分，周刊、旬刊、半月刊等。学科划分，自然科学、社会科学、文化艺术。优点：（1）读者集中稳定，针对性强。（2）反复阅读，有效期长。（3）广告对象的理解度高。（4）印刷精美。（5）广告效果容易测定。缺点（1）周期性长，灵活性差。（2）篇幅少，广告运用受限制。（3）专门性强，阅读范围受到限制。（4）制作复杂，成本较高。广播?是利用电波传播声音的工具。（1）迅速及时，覆盖面广。（2）收听方便，全天播音。（3）以声传情，富感染力。（4）灵活性高，受众广泛。（5）制作费用低廉播出价格便宜。局限（1）信息稍纵即逝，无法保留。（2）难以传播抽象信息。（3）有声无形，影响效