山西文化旅游营销策略探析.pdfVIP

2013年 l0月 中共山西省委党校学报 Oct．2013 第 36卷 第5期 AcademicJournMofShanxiProvinciMCommitteePartySchoolofC．P．C V0l_36 No．5 山西文化旅游营销策略探析 刘华琳 山西工商学院，山西 太原 030006 [摘要] 山西文化旅游资源丰厚，且文化表现形式种类繁多，既有物化类资源，也有非物质类文化资源，但文化旅 游营销却明显不足。目前，山西文化旅游市场营销存在着文化资源特色开发不足，缺乏文化品牌建设；对非物质文化旅 游资源价值认识不足，缺乏整体规划；对文化旅游资源宣传力度不够、营销手段单一等问题。为此，应从文化旅游产品策 略、宣传促销策略、品牌策略等营销环节入手，创新文化旅游营销模式，为山西文化旅游的发展提供决策依据。 [关键词] 山西；文化旅游；营销策略 [中图分类号]F59 [文献标识码]A [文章编号]1009—1203 2013 05—0065—03 作为中华民族文明的发祥地之一，悠久的历史 范畴，在形式上既有物化的实体资源、也有非物质类 赋予了山西厚重的文化旅游资源，在2006年 1月召 资源。山西是中华民族华夏文明的主要发祥地之一， 开的山西省人大十届四次会议上，首次提出把 “文化 尧、舜 、禹都曾在此建都 ，被称为 “中国古代艺术宝 旅游业”定位为 “山西的新兴支柱产业”。山西 “十二 库”和 “中国古代建筑博物馆”，仅辽代以前的地面 五”规划建议中也提出，要充分发挥山西文化底蕴深 古建筑就多达 106处 ，占全国同类 、同期建筑的 厚和旅游资源丰富的优势，加快构建旅游服务体系， 70％以上。全国第三次文物普查结果显示，山西现存 打造精品线路 ，建设一流景点景区，培育旅游龙头企 地面不可移动文物约3．5万处 ，总排名居全国第四。 业 ，积极开发新型旅游项 目和特色鲜明的文化旅游 另外，山西还有世界文化遗产地 3处；国家重点文物 产品，促进旅游业快速发展。总之，山西一系列政策 保护单位271处、国家级历史文化名镇名村30个， 为文化旅游业的快速发展提供了契机。 数量均居全国第一；国家级历史文化名城 5座，国家 2012年山西外汇旅游收入 72024万美元 ，排在 级非物质文化遗产项 目96项，涉及文物保护单位 全国 l8位 ，比上年同比增长27％，增长幅度居全国 102个，省级非物质文化遗产 300项。 前4位，虽然增长幅度很大，但山西旅游业的发展在 山西文化旅游资源不仅类型丰富，且文化表现 全国的排名与其拥有的资源数量极不对称，这既有 形式种类繁多，既有物化类资源形式，如文物古迹旅 宣传、促销不到位导致的旅游资源知名度较低 、市场 游资源，也有非物质文化资源，如民风民俗、曲艺文 不开阔的原因，也有产品开发规划不到位导致的旅 化等。比较典型的文化类资源主要有：晋商文化，主 游产品规模缺乏文化品牌等问题。笔者从文化旅游 要指晋中的王家 、乔家 、渠家、常家大院文化及平遥 营销的角度出发，分析了山西文化旅游营销中存在 古城、票号文化等，这些文化集晋商精神、晋商历史 的问题 ，深入探讨如何促进山西文化旅游快速发展、 文化与建筑于一体。黄河根祖文化，主要指壶 口瀑 提高市场竞争力的营销策略。 布、大槐树、尧庙、丁村文化遗址等。宗教文化，包括 一 、 山西文化旅游资源概况 五台山、云冈石窟、普救寺、双林寺等，在海内外均享 文化的范围非常宽广，如文学、艺术 、教育、科 有盛名。红色文化，主要包括百团大战纪念碑、八路 学 、戏曲杂艺、民风民俗、古代建筑等均属于文化的 军总部旧址、白求恩纪念馆、刘胡兰纪念馆、黄崖洞 [收稿 日期】2013—08—23 [作者简介]刘华琳 1980一 ，女，山西临汾人 ，山西工商学院教师，硕士研究生。 65 的八路军总部兵工厂旧址等。民俗文化，主要有民 少。近几年，山西文化旅游把 一《把酸枣》演出纳入旅 歌、曲艺、剪纸、晋剧、面食等具有地方特色的民风民 游线路，起到了很好的示范作用，今后还需要将更多 俗文化。特色文化，主要是新型的工农业旅游形式 ， 的非物质文化项 目纳人旅游资源的开发项 目中。 如山西陈醋、煤炭工业旅游、汾酒工业旅游等特色景 三 对文化旅游资源宣传力度不够，营销手段 区资源。另外有关公文化、以太行山为特色的自然风 单一。由于文化旅游资源的不可移动性 、旅游消费的 光文化等。如此丰厚的文化旅游资源并没有使山西 异地性特点，旅游宣传在旅游业发展中的作用尤为 迈进文化旅游强省的行列，长期以煤炭为主导的经 重要。要想将旅游产品带出去，将游客带进来，就要 济结构使得山西旅游业发展起步较晚，同时长期作 有强有力的宣传渠道和策略。随着申