第一章 市场与市场营销学.docVIP

第一章 ? 市场与市场营销学 第二章 ??市场营销管理哲学及其贯彻 第三章 ??规划企业战略与市场营销管理 第四章 ??市场营销环境 第五章 ??消费者市场和购买行为分析 第六章 ??组织市场和购买行为分析 第七章 ??市场营销调研与预测 第八章 ??目标市场营销战略 第九章 ??竞争性市场营销战略 第十章 ??产品策略 第十一章 品牌与包装策略 第十二章 定价策略 第十三章 分销策略 第十四章 促销策略 第十五章?市场营销计划、组织与控制 第十六章?国际市场营销 市场营销选择题综合练习（一） 市场营销选择题综合练习（二） 市场营销模拟试题一 市场营销模拟试题二 一、单项选择 1、作为一门独立科学的《市场营销学》诞生于20世纪初的（ ）。 A、日本 B、欧洲 C、美国 D、中国 2、市场营销的核心是（ ）。 A、生产 B、交换 C、分配 D、消费 3、市场营销学“革命”的重要标志是提出了以（ ）为中心的观念。 A、生产者 B、经营者 C、推销 D、消费者 4、从市场营销的角度来说，企业市场营销的最终目标应该是（ ）。 A、推销商品 B、获取利润 C、生存发展 D、满足消费者需求 5、与顾客建立长期合作关系是（ ）的核心内容。 A、绿色营销 B、公共关系营销 C、相互市场营销 D、关系营销 6、相互市场营销是指买卖双方都表现积极，这时我们把双方都称为（ ）。 A、生产者 B、推销者 C、市场营销者 D、经营者 7、企业对其经营活动及其管理的基本指导思想就是（ ）观念。 A、市场营销 B、社会营销 C、市场营销管理 D、生产或销售 8、“顾客需要什么，我们就生产什么”的企业，是（ ）导向型企业。 A、生产 B、推销 C、市场营销 D、社会营销 9、顾客总价值与顾客总成本间的差额就是（ ）。 A、企业让渡价值 B、企业利润 C、顾客让渡价值 D、顾客利益 10、最早使用“市场营销”一词，并在课文中采用这一术语的是（ ）。 A、科特勒 B、巴特勒 C、麦卡锡 D、杰克逊 [参考答案] 1、 C 2、B 3、D 4、D 5、D 6、 A 7、 C 8、C 9、C 10、B 二、多项选择 市场营销学的研究方法多种多样，主要有（ ）研究法。 A、传统 B、数学 C、历史 D、管理 E、系统 宏观市场营销是（ ）。 A、从社会总体交换层面研究市场营销问题 B、以社会整体利益为目标 C、企业的一种社会经济活动过程 D、求得社会生产与需求的平衡 E、考虑的是个别企业与消费者利益的增长 企业不能全面贯彻市场营销职能的主要原因有（ ）。 A、外部环境影响 B、内部认识差异 C、接受营销观念有一个过程 D、管理者把营销等同于推销和广告 E、企业成长顺利时容易忘记营销理论 4、市场营销管理哲学的核心是正确处理（ ）之间的利益关系。 A、企业 B、供应商 C、中间商 D、顾客 E、社会 5、顾客总价值包括（ ）。 A、产品价值 B、服务价值 C、人员价值 D、品牌价值 E、形象价值 [参考答案] 1、A C D E 2、A B D 3、B C D E 4、A D E 5、A B C E 三、判断正误 1、市场营销学理论认为，市场就是买卖商品的场所。 2、市场营销就是推销加广告。 （ ） 3、在组成市场的各方中，买方的需求是决定性的。 （ ） 4、消费者购买商品的根本目的是获得并拥有商品。 （ ） 5、市场营销中以企业为中心的观念包括生产观念和营销观念。 6、市场营销的最终目标是使推销成为多余。 （ ） 7、顾客总成本中的非货币成本，包括时间成本、精神成本和体力成本。 （ ） 8、追求顾客让渡价值最大化会增加企业成本，任何企业都不会主动采用此策略。 （ ） 9、社会市场营销观念与市场营销观念的最大区别是强调社会和消费者的长远利益。（ ） 10、现代市场营销的基本精神，是通过满足顾客需求，实现企业目标。 （ ） [参考答案] 1、X 2、X 3、V 4、X 5、V 6、V 7、V 8、X 9、V 10、V 四、名词解释 1、市场 2、营销哲学 3、社会市场营销 4、顾客让渡价值 5、反向市场营销 第二章 市场营销管理哲学及其贯彻 一、单项选择 1、容易导致市场营销近视的市场营销管理哲学是 （ ） A．生产观念 B．产品观念 C．销售观念 D．市场营销观念 2、沈阳飞龙在市场营销中曾采取：“人海战术＋广告轰炸”的营销策略，这说明他们执行的是（ ）观念