基于消费者生活方式视角的中国保健品市场的分类研究.pdfVIP

2015年第 2期 理 论 与 现 代 化 2015-03 NO．2，2015 THEoRY AND M oDERNIZATIoN Mar．2015 基于消费者生活方式视角的 中国保健品市场的分类研究 李桂华 沈 忱 高 阳 摘 要 ：本文通过 问卷调查 ，对调研数据进行统计分析 ，提取 了科技工作者生活方式的九大维度 ，即健 康意识 因子 、社会 交往 因子 、家庭 关爱 因子 、工作 压力 因子 、时尚因子 、刻板 因子 、冲动 因子 、实用 因子 、从 众因 子等 ；并在此基础上将科技工作者划分为六大群体 ，即时尚经济型、固执 自我型、传统居家型、工作狂型、时尚 社交型和健康敏感型等 。结果显示 ，每个生活方式群体有各 自的特征 ，对保健 品的消费行为也存在 明显差 异，这表 明生活方式与保健 品消费行为之 间存在密切关系。最后本文对保健品企业提 出了相应 的营销建议 。 关键词 ：科技工作者 ；生活方式 ；市场细分 ：保健 品市场 中图分类号：F713 文献标识码 ：A 文章编号：1003—1502(2015)02—0023—06 要原 因。 一 、 导 论 我 国科技工作者人 口数量庞大 ，据 中国科协统计 近年来 ，有关科技工作人员 “过劳死 ”的报道 引起 资料显示 ，我 国科技人力资源总量从 2002年 的2959 了较大的社会反响 ，有研究也揭示部分科技工作者的 万人增长到 2007年 的 5160万人 ，增长 74％，并呈继 健康状况不容乐观 。随着社会 的发展 ，为亚健康所困 续快速增长态势 。[科技工作者整体文化水平 比较高， 扰 的知识分子呈不断增加 的趋势 ，尤其是科技工作者 购买力也普遍 比较强 ，只要加 以适 当的宣传与引导 ， 已成为亚健康 的高发人群 。 其 自身健康 问题会转化为强烈 的 自身保健 的动机 ，这 根据 中国科学技术学会 “第二次全 国科技工作者 对保健 品行业来说是一个潜力 巨大的市场 。在 目前我 状况调查报告 ”显示 ：54．0％的科技工作者 自认为 “非 国保健品市场受到绿色健康食品及 国外保健品冲击 常健康 ”或 “比较健康 ”，36．8％自认 为 “一般 ”，自认为 的情况下 ，进 行市场细分并探 索新 的发展方 向与营销 “不太健康 ”或 “非常不健康 ”的 占 9．2％。近三成 模 式应 当引起保健 品企业 的关注 。 (28．8％)的科技T作者从不参加体 育锻炼 ；七成 以上 本研究 旨在探究不 同地 区、层次 、领域 、年龄科技 科技工作者去年做过体检 ，但基层科技工作者 、中西 工作者 的衣 、食 、住 、行 以及家庭生活 、文化娱乐 、社会 部和东北地 区科技工作者和农技推广人员参加单位 交往 、消费生活等方面 的情况 ，研究分析科技工作者 组织体检 的比例明显较低 。从时间趋势看 ，近年来科 的生活方式 以及性别 、年龄 、职业 、收入等 因素对科技 技工作者 的健康水平有所下降。压力过大和生活方式 工作者健康状况 的影响 ，并根据生活方式对该市场进 不 良是造成科技工作者健康 问题 与亚健康 问题 的主 行细分 ，以明确保健 品企业 的市场 定位 ，为企业提供 作者简介 ：李桂华 ，男，南开大学商学院教授 、博士生导师 。邮编 ：300071 沈 忱 ，男，南开大学商学院博士生 。邮编 ：300071 高 阳，女，南开大学商学院硕士研 究生。邮编 ：300071