展会的成功，游戏的失败——论中国最大游戏展ChinaJoy之“成-与“败.pdfVIP

201 1中国会展经济研究会学术年会论文集 展会的成功，游戏的失败 ——论中国最大游戏展ChinaJoy之“成与“败 裘梦嘉刘明广 【内容摘要】 本文以目前中国最大游戏展——中国国际数码互动娱乐产品及技术应用博览会ChinaJoy 为例，分别从展会形式与内容的“成”、“败”两方面进行阐述与分析，探索火爆却又引人争议 的ChinaJoy折射出的中国游戏产业的发展现状以及展会成功运营的深层次原因，并最终揭示 了行业展览会应与游戏产业良性互动发展之路。 【关键词】 展览；游戏；中国国际数码互动娱乐产品及技术应用博览会 引言 游戏作为当今最受欢迎的娱乐方式之一，越来越受到民众的关注。游戏业继而以展会作 为联系消费者与行业内部的桥梁，通过举办展会来沟通市场。中国国际数码互动娱乐产品及 技术应用博览会ChinaJoy经过八年发展已成功树立品牌，也从中国逐步走向了世界。然而， ChinaJoy目前还存在着一些亟待探索的问题。 1．概述 1．1简介 中华人民共和国新闻出版总署、中华人民共和国科学技术部、中国国家体育总局、中华人民 共和国工业和信息化部、中国国际贸易促进委员会、中华人民共和国国家版权局和上海市人 民政府共同主办。 CJ是继美国E3展、日本东京电玩展 TGS 后的国际第三大互动娱乐大展，同时也是 目前国内规模最大、规格最高、最权威的数码互动娱乐产品游戏展览会。 第四章会展应用理论研究 1．2 ChinaJoy的发展现状 从规模不大到世界第三，cJ见证了中国电子娱乐产业的发展壮大。受经济危机影响，2009 年美国E3展转向专业展，展览规模严重缩水，而东京电玩展的衰落趋势也不可避免，在欧洲 最大规模的游戏展会莱比锡电子游戏展宣布在2009年将终止这一连续举办了7年的游戏盛 会，转而举办GamesCon，探索新的发展之道。但中国的情况相反，游戏产业前进的步伐未 被这场危机所牵绊。从下表数据看，2009年由于门票价格上调导致日均观众数量减少18．2％， 但4天的展期仍使总参观观众数量同比上一年增加了10．6％。CJ在8年的发展过程中，其展 期长度、展览规模、展商数量和观众数量尽管略有波动，但总体呈现稳步攀升之趋势，从而 成为目前国内规模最大、规格最高、最具权威性，同时也最具全球影响力的游戏展。 表一：历届CJ相关数据 展览面积 展商数量 总观众量 日均观众量 门票价格 届次 举办时间 m2 家 人 人 元 2004．1．16—2004．1．1815，000 129 62，371 20，790 15．20 2004．10．5．2004．10．7 20，000 130 71，837 23，945 20 2005．7．21．2005．7．2325，000 156 100，000 33，000 20 四 2006．7．29．2006．7．31 30，000 161 78，287 26，096 30 五 2007．7．12．2007．7．1535，000 160 120，000 30，000 50 —L ／、 2008．7．17．2008．7．1935，000 170 110，000 36，667 50 七 2009．7．23．2009．7．2635，000 170 121，703 30，426 100 八 2010．7．28—2010．8．140，000 200 140，000 28，000 50．100 由于统计口径及方法的不同，本表所获数据与实际情况可能略有差异 1．3 ChinaJoy的现存问题 中国的游戏产业在蓬勃发展，各类游戏展纷至沓来，各游戏厂商各显神通，不遗余力吸 引玩家们的眼球，美女、丑女齐上阵，某某门、恶俗一起来。真正精彩的游戏内容少的可怜， 无怪乎有玩家忍不住高呼：“哥要看的是游戏，不是肉。” 2．ChinaJoy之“成 从展会的角度上讲，CJ无疑是成功的。评判一个展会是否成功的一般标准包括：展会规 模、展出面积、参展商数量、 专业 观众数量、展会连续举办的年数、参展商连续参展率和 观众的连续参观率等。 2．1 ChinaJoy展会成功的表现 2．1．1规模不断升级，世界第三，成功缔造展会品牌 在八年的发展过程中，展出面积、观众数量和参展商数量逐年增加 详见表一 。展会的 301 2011中国会展经济研究会学术年会论文羹 知名度也不断提高．几乎所有中国电脑玩家都知道cJ这个响亮的名号。 21 2展会销售成功，观众抱怨A挤 引海内外观众14万余人。此外如表二所示，门票价格上涨迅猛，从2004年首届15元升至 2010年100元。 工作日票50元，般休日票100元 ，是首届的67倍。 表二：历届cJf】票价格变化曲线图 门票价格 几 2 0