包装设计市场调查案例.docVIP

前言 生活离不开设计，包装设计作为一种创造活动不断地改善和美化着我们的生活。纸盒的设计不仅要考虑到人们使用时的种种要求，而且设计品本身就能为人们带来美的视觉享受。 这次学习的目的是让我们学会一种创造思维、方式和严谨的设计流程以及良好的设计习惯。通过对规定主题的设计训练，让我们通过学习掌握把规范的、鲜明的、引人注目的视觉形象通过设计的方式把信息传递给受众。 经济全球化的今天，包装与商品已融为一。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。 目录 前言 1 第一章 市场调研 3 第二章 草图构思 5 第三章 效果图展示 7 第四章 展板展示 10 第一章 市场调研 要想使商品占主导地位，即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。 要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。 包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。 要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等。推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的“自我介绍”就可以了解商品，从而决定购买。要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。 文字 图形 色彩 结构形态 材料 综合 单块西点盒 字体上应用自己开发的变形字体 色彩整体采用鲜艳的颜色， 三角形揭盖式 纸质 结构简单，轻便但是缺乏了设计的美感。 婚礼蛋糕盒 字样喜庆，多用符号代替 色彩采用红色为主 扣盖式 纸质，瓦楞纸 整体缺少设计感，外形不能表达使用场合。 儿童蛋糕盒 文字卡通化 鲜艳可爱的颜色居多 侧开盖 纸质 盒子提手新颖，但是结构简单 情人节蛋糕盒 多用图案和符号代替文字 色彩以粉色，玫红色为主 结构上并无特别。扣盖式 纸质 结构单一缺失设计感。 1